军事：美国杂志：网络“玉兔”扭转中国航天传统形象(2)

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载人航天技术很成功，但宣传效果似乎并不如意。重金支持的宇航员与普通群众关系不大，有些网络论坛还出现了这样的观点：一个发展中国家的政府，为什么要花大量的纳税人的钱去发射火箭，而许多百姓还在贫困线上挣扎。

航天局形象的扭转归功于一群经营“月球车玉兔”微博账号的年轻人。2013年12月，该账户化身勇敢探险的兔子，以第一人称的方式报告“玉兔”登月行动，用最新的网络热词与普通网民互动。

在空中看到地球时，“玉兔”写到“真的好蓝”，让它“忽然有点难过”。美国月球勘测轨道飞行器拍摄月球影像时，“玉兔”还感叹忘记“摆姿势”了。

不少美国媒体，包括美国有线电视新闻网和新闻讽刺节目《每日秀》，都曾提到过该微博，但他们都将这只活泼机灵的“玉兔”，定性为官方运营。

实际上，它并非航天局运作，尽管它对玉兔号的情况一清二楚。有网友推测，这个微博或许由科技网站果壳网执笔。因为“月球车玉兔”只关注了3个人，其中就有“果壳网”，而且它们之间还有频繁的互动。

不管真实身份如何，“玉兔”都为中国航天计划进行了一次完美的宣传，而且是十几年来最成功的公关。如今，社会化媒体为中国公众提供了新的空间，他们自发形成舆论，反对官方叙事和审查，中国政府也开始学习新的技巧来与时俱进。

□美国《外交政策》杂志

作者 Rachel Lu 译者 高文慧

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