彭博新闻社2024 年 4 月 17 日弗拉德-萨沃夫的报道
在截至 3 月份的一个季度里，苹果公司的 iPhone 出货量下滑了近 10%，比预期的要严重，这反映出尽管智能手机行业出现了更广泛的反弹，但中国市场的销售却在下滑。
根据市场跟踪机构 IDC 的数据，该公司今年前三个月的 iPhone 出货量为 5010 万部，低于彭博社汇编的分析师平均预期的 5170 万部。研究人员说，9.6%的同比降幅是苹果公司自2022年疫情封锁供应链以来降幅最大的一次。
这家总部位于加利福尼亚州库比蒂诺的 iPhone 制造商自 9 月份推出最新机型以来，一直在努力维持在中国的销量。从华为技术公司到小米公司等竞争对手的重新崛起，以及中国政府禁止在工作场所使用外国设备，都对销售造成了影响。IDC 的数据为苹果公司最重要的产品在 5 月 2 日财报发布前的全球表现提供了第一份快照。
iPhone出货量的下降意义重大，因为整个移动市场实现了多年来最好的增长。在此期间，智能手机制造商的手机出货量达到 2.894 亿部，与一年前的低谷相比增长了 7.8%，当时许多制造商都在为大量滞销设备而苦恼。三星电子在 3 月份重新夺回了第一的宝座，而专注于经济型手机的传音的出货量增长了 85%，小米也反弹缩小了与第二名苹果的差距。
IDC研究总监纳比拉-波帕尔说："智能手机市场正从过去两年的动荡中走出来，变得更加强大和富有变化”。虽然苹果公司在过去几年中表现出了超强的韧性，出货量和份额都有了很大的增长，但要保持2023年的增长速度和份额峰值将是一个挑战。随着 2024 年市场的进一步复苏，IDC 预计安卓的增长速度将远远超过苹果。
苹果公司的知名供应商鸿海精密工业股份有限公司、村田制作所和 LG 伊诺特公司在周一的亚洲交易中下跌，与此同时，由于担心中东冲突升级，市场出现了更广泛的抛售。
彭博社的评论
根据 IDC 的数据，小米第一季度的手机出货量为 4080 万部，同比增长 33.8%，而苹果和三星的出货量都有所下降。小米手机的强劲销售可能是受其海外市场复苏的推动，并可能在第一季度实现数十倍的销售增长。
- 分析师 Steven Tseng 和 Sean Chen
在疫情期间，苹果公司的 iPhone 显示出了最大的韧性，因为消费者不再购买其安卓系统竞争对手的智能手机。库存积压导致小米等中国竞争对手积极定价，花了几个月时间消耗库存，现在开始恢复出货量。华为去年凭借中国制造的芯片和 Mate 60 系列的 HarmonyOS 操作系统出人意料地重新崛起，自 8 月份以来一直在侵蚀苹果在中国高端市场的份额。
波帕尔说："中国市场竞争加剧是苹果第一季度业绩下滑的重要原因”。她补充说，在其他地区，一些地区在 2023 年最后几个月大量出货后，今年年初 iPhone 库存过剩。
IDC 的研究人员发现，手机的平均销售价格正在上涨，因为消费者越来越多地选择他们打算长期持有的高端机型。苹果公司一直保持着业内最高的平均销售价格，在这方面一直处于领先地位，消费者对其高端机型表现出明显的偏好。尽管如此，该公司今年仍采取了不同寻常的折扣措施来刺激销售，中国的一些零售合作伙伴在正价基础上打出了高达 180 美元的折扣。
今年 3 月，苹果公司在金融中心上海开设了一家大型新店，首席执行官蒂姆-库克出席了开幕式。中国是苹果公司在美国以外最大零售网络的所在地，其销售额约占苹果公司销售额的五分之一，这主要得益于 iPhone 的推动。在上海活动上接受彭博社采访的许多与会者都是在两年多前购买的 iPhone。虽然这些苹果迷表示他们打算留在公司的生态系统中，但一些人表示他们也会考虑华为 Mate 60 的后继机或竞争对手的可折叠设备。
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