韩媒：中国“618购物节”预售业绩惊艳，韩国商品“消失”了！
6月11日，韩国媒体《每日经济》发表文章称，中国“618购物节”提高了对中国内需市场复苏的期待感。今年“618购物节”的预售成绩单显示，京东、淘宝天猫和各种电商平台的业绩超出预期。
上月23日京东和唯品会开始预售今年的“618购物节”后，5月25日抖音开始预售，5月26日淘宝天猫和苏宁易购正式开始预售。
“618购物节”是2010年由京东电商平台发起的购物节，现已发展成为全电商参与的购物节，在中国是仅次于11月11日光棍节的购物节。
根据参与“618购物节”的电商平台预订结果公示，京东从开始预售的5月23日晚8时到同月25日24时，人均预售商品购买量同比增长30%以上，县及农村市场预售订单额同比增长40%以上。
抖音表示，截至上月31日，抖音家电的预售额比去年同期增长了808%，销售超过5000万个的品牌也达到了7个，预计今年“618购物节”的平台整体销售额将比去年上涨70%。
快手1日表示，家电行业单日成交额突破1亿元人民币，同比增长4200%，本月1日至3日电商订单量同比增长72%以上，购买者数量同比增长50%以上，品牌商品成交额同比增长222%以上。
同时，今年“618购物节”的一个特点是，大型电商平台加大了对中小企业的扶持力度。
过去，企业花大价钱参与电商营销活动，但近年来，平台转为补贴企业。这被解读为一方面符合国家为中小企业发展创造更好环境的战略，另一方面，平台运营离不开参与企业的支持。
今年5月31日，科技巨头苹果通过淘宝天猫的官方商店，从晚上7点开始，在约1个小时的时间里，在全球首次推出了直播销售。这是针对中国“618购物节”进行的促销活动。有分析认为，这是在最近中国国内销售额下滑的情况下，“高傲”的苹果为了促进销售，最终也投入到了直播中。
进军中国的韩国企业也参与了“618购物节”。但除了部分化妆品企业外，韩国企业的曝光度和销量并不高。对此，中国专家分析说，这不仅是因为中国平台企业对本国企业的优先支援优惠，还因为韩国商品在中国国内的竞争力正在下降。
他还评价说：“受萨德和新冠疫情影响，进入中国的韩国企业有所减少，熟悉中国营销的韩国专家回到本国后，韩国企业未能很好地适应中国的营销变化也是一个原因。”
另外，最近由于中韩关系，想要进军中国市场的韩国企业减少也起到了一定的作用。
上半年最大的购物节“618购物节”不仅代表了进军中国的品牌第二季度乃至上半年的消费业绩，也反映了下半年的业绩预测。
因此，韩国企业在上半年最大规模购物节“618购物节”上的低迷表现，引发了下半年韩国企业在中国市场销售低迷的担忧。
但中国专家建议，下半年中国还有最大的购物节，不要放弃中国市场，要针对中国市场营销新趋势做好充分准备，努力拓展中国市场。
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