韩媒：无法战胜中国一线品牌，全球手机品牌减少三分之二！
10月16日，韩国媒体《全球经济》发表文章称，全球智能手机市场在全盛时期的2017年推出了720多个品牌，展开了激烈的竞争，但今年缩小到250多个品牌。
市场调查公司Counterpoint的调查显示，2017年在70多个国家推出的智能手机品牌有720多个，今年有250多个，减少了三分之二。这相当于约500多家智能手机品牌退出。
曾经被誉为“本地之王”的本地智能手机品牌，例如印度的“Micromax”和孟加拉国的“Symphony”，在过去五年里失去了相当大的份额。
Counterpoint认为：“由于智能手机用户的成熟度、设备质量的改善、更换周期延长、经济逆风、供应链瓶颈以及关键技术从4G向5G的转变，这些因素导致手机品牌的数量和规模在经过数年的时间里有所下降。”
特别是地区品牌的产品数量明显减少。大多数地区智能手机品牌一直在细分市场以较低的价位销售，细分市场分布广阔，如亚洲、南美、中东和非洲。而国际品牌在产品数量上大多保持一致。
另外，研发和营销活动较低的品牌被从智能手机市场淘汰。在快速进化的智能手机行业，小品牌一直在努力在多个领域赶超大品牌，但想要超越竞争并不容易。这是因为三星电子、苹果等大品牌一直在不断加大研发、制造力度的投入，而小品牌则只注重产品的上市。此外，大品牌在体育和电影方面积极开展营销活动、名人和形象大使合作等，但大多数小型品牌由于资本不足而未能做到。
小品牌还未能满足消费者需求。此前，小众品牌将从2G向3G和4G的市场转型视为机遇，并受益于强劲的入门级需求，尤其是非洲、亚洲和拉丁美洲。然而，随着普通手机消费者需求的变化和用户群的成熟，对更好的规格、设计、品牌价值和生态系统整合的需求不断增长，但小品牌却无法跟上。
最重要的一点是，它似乎没有赶上快速增长的中国一线品牌。小米、OPPO和vivo等中国品牌通过以激进的价格推出更好的智能手机，加速了小众品牌的衰落。
过去几年，由于新冠疫情和零部件短缺，以及全球经济持续放缓等多重不利因素，较小的品牌受到的影响更大。在这种市场环境下，大品牌相对容易提高利润率，但小品牌却难以维持运营，被淘汰出局。
Counterpoint 表示：“未来智能手机品牌的数量将继续减少，而全球大型品牌有能力适应任何宏观经济逆风和市场技术转变。为了在智能手机市场生存，小品牌必须投资研发，以实现产品差异化，并谨慎利用目标细分市场和营销策略。”
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