日媒称，在海外市场，源自中国的消费品品牌近两年来不断涌现。这些新兴企业的共同点是，不在中国国内、而是以日美欧年轻人为目标客户实现增长。

据日本经济新闻网站报道，中国正把充实的消费品供应链和网上销售模式结合起来，新的增长模式正在诞生。

SHEIN是2014年诞生的品牌，主要业务是通过跨境电商向欧美市场销售中国服装，其面向年轻人的时装比ZARA等竞争对手便宜2至5成。SHEIN的运营总部位于江苏省南京市，2020年营业收入已增至1万亿日元规模。

Anker是手机充电器和耳机等小配件的品牌，运营公司安克创新科技2011年在湖南省长沙市设立，并于2020年8月在深圳证券交易所创业板上市，该公司超过98%的营业收入来自海外。

中国风投（VC）机构启承资本的报告按3个阶段分析了SHEIN等品牌涌现的背景。第1阶段：从中国国内供应链采购商品，通过国内电商销售的中国品牌群在2010至2012年诞生。第2阶段：亚马逊等欧美电商2013至2018年从中国供应链扩大采购量。第3阶段：2019年以后强有力品牌诞生。

日媒指出，“世界工厂”中国供应的消费品的品质和价格竞争力借助第1阶段得到强化，然后借助第2阶段积累了在全球通用的设计能力和销售模式。经历了前2个阶段的中国企业开始推出能在海外竞争的品牌，从而发展至第3阶段。

由于充分利用了中国成熟发达的供应链和互联网，这些企业构建品牌的时间极短。启承资本认为“中国品牌的预备队正不断涌现”，这份报告还将家具和婴儿用品列为潜力领域。

报道还称，中国有可能崛起世界级的消费品牌，进而夺走日本企业的市场。对此，日本企业或许应好好思考是加以对抗，还是通过合作获得增长力。

来源：参考消息网