在9月1日凌晨苹果公司正式对外发布邀请函中，宣布 9月12日（北京时间9月13日凌晨1点）召开秋季新品发布会，这一次的邀请函可以说是历年来最简洁的一款，单只一个苹果logo，其中交叉几种渐变颜色，显得非常神秘，邀请函的宣传口号为"Let's meet at our place" ，意思是“我们，家里见”。今年是苹果10周年，意味着发布会选在“史蒂夫·乔布斯剧院”见面。
除了iPhone 8以外，苹果还将发布iPhone 7S和iPhone 7S+。具有独立通信LTE功能的苹果智能手表也会同时发布。
除了硬件的改变，凭借iPhone 8，苹果将会全面推出最新的iOS 11操作系统，并公布适用于苹果电视的tvOS新系统以及适用于苹果手表的watchOS新系统。
而能够对人们未来生活方式产生巨大改变的，就是iOS 11系统中新加入的ARKit功能。目前已经有很多开发者基于ARKit 测试版进行增强现实应用的探索，其中主要的开发程序集中于游戏、娱乐等领域。