苹果推出的两款iPhone遭遇了不同的境遇，iPhone 8跌破发行价且少有人问津，而iPhone X的预售让苹果在一天之内净赚百亿。其实iPhoneX手机很贵，但还是很多人买。有人说iPhone这样的产品，无论多贵都不愁卖。对此这一问题，在我看来，原因不外乎是以下几点：
第一，苹果品牌价值要远高于国产手机品牌，也就是所谓的品牌溢价。很多时候，我们买一样东西，看中的并不完全是它的使用价值，而是希望通过这样东西显示自己的财富、地位或者其他，所以，有些东西往往是越贵越有人追捧，比如一辆高档轿车、一部昂贵的手机、一栋超大的房子、一场高尔夫球、一顿天价年夜饭、甚至就是一部这样的苹果手机。
第二，中国的收入差异。贵只是相对的，不过有一个词形容的很好，那就是量力而行。对于很多普通人来说，一部苹果手机相当于一个月甚至两个月的工资，这就算不上量力而行了，而对于那些月薪过万的人来说，只需要一个月的工资就能拿到一部iPhone，算起来也没有什么太大的压力。而对于那些年入百万的人来说，这都是九牛一毛，多少钱他们都买得起。
第三，苹果之所以广受追捧，是因为苹果一直是智能手机功能创新的领头羊。无论是一开始的多点触摸显示屏，还是之后的Apple ID指纹认证系统，都是足以颠覆世界的创新功能，人们愿意为这样的苹果买单，人们依然期待苹果创造的下一个颠覆性奇迹，降价或许能在短期迅速提升销量，但创新的乏力最终会让苹果失去的更多。