2018年9月，春夏纽约时装周上，老干妈卫衣亮相T台。这件定制卫衣选用了时尚界经久不衰的红色，正中间的印花图文是老干妈的品牌LOGO，左侧印有“国民女神”字样，右侧印有英文字样。
当时这款卫衣的标价高达120美元，但并不对外销售。只有在老干妈的天猫旗舰店里，下单价值1288元的99瓶组合装老干妈酱，才能拥有这款定制卫衣。
老干妈天猫店营业额也由此增长了240%。老干妈电商负责人李俊俣当时表示，“老干妈是非常佛系的品牌，没想到能以这种方式再度走红，品牌上下很震惊。”
此外，老干妈还曾和男人装合作，合作推出了“定制礼盒”、“定制手提袋”等商品。两款手提袋上分别印着“国民女神”和“火辣教母”字样，艺术风格也是颇为“热辣”。
更有甚至，2019年9月，老干妈凭借一则魔性十足的广告走红网络。
当时，一则“拧开干妈”的广告视频在网络中流传。视频中，“国民女神”老干妈创始人陶华碧不仅“重返十八岁”，还教大家拧开罐子，接地气歌词也有趣又魔性。
不仅如此，微博上还推出了#老干妈拧瓶舞#和#南北饭圈#两个话题。
#南北饭圈#话题中，老干妈代表南队发声，约上了北方的“王致和”品牌，南北调味品大战的由头大大增加了社交话题讨论度。
纠纷或成最大广告
老干妈涉足的广告的部分原因源于业绩的下滑，陶华碧隐退后，2014年到2018年老干妈的销售收入分别为40亿、45.49亿、44.47亿、43.89亿元（2015年未披露）。
不过，在广告动作最大的2019年，老干妈收入突破50亿元，同比上涨14.43%，创历史新高。这也是老干妈业绩连降两年后，首次停止下滑。
同样是2019年，陶华碧的两个儿子李贵山和李妙行均以45亿元的财富排在胡润百富榜的第912位。而他们也是贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司（老干妈）的两位股东，其中陶华碧次子李妙行持股51%、长子李贵山持股49%。
根据启信宝的最新消息，此次腾讯和老干妈的官司将于2020年7月17日在深圳南山区人民法院开庭，不管此次事件结果如何，或许这一事件本身对于老干妈就是一个最大的广告。