中国汽车品牌在IAA展会上。
青木观察到，除了瑞士《新苏黎世报》，许多欧洲媒体也关注到了这一变化。
根据阿里研究院最近发布的《中国消费品牌发展报告》，中国品牌的线上市场份额已达到72%。中国领先的搜索引擎百度发布的《国潮骄傲搜索大数据报告》也显示，在过去十年中，人们对国潮或China Chic的兴趣增加了528%。本地产品正在流行，本地消费对于新一代消费者来说变得越来越重要。
外国品牌抵制中国棉花被批。
“尝过之后，你会发现本土产品的质量和国外产品一样好，”19岁的大学生何爽对奥地利《新闻报》说。中式时尚将独特的文化元素与各行业的最新潮流相融合，既满足了年轻消费者对个性和时尚的需求，又有助于振兴传统文化。
在欧洲媒体看来，前两年欧美品牌“抵制中国棉花”可以说是一个催化剂，包括 H&M、耐克和阿迪达斯在内的几十个全球品牌拒绝从中国新疆地区采购棉花。这引发了强烈的反弹，国内运动服装制造商特步、李宁和安踏的股价大涨。
中国品牌打中国文化牌。
“消费者不再崇拜国际、跨国品牌，”私募股权公司凯雷集团驻北京的执行董事龚如心说。 “他们喜欢能代表他们的产品和品牌。”越来越多的中国人发现了对自己产品“中国制造”的热爱。对投资者而言，中国人对中国品牌的爱代表着一座金矿。
青木认为，与老一代相比，今天的年轻消费者正在努力创造自己的身份。中国的国力在增强，文化的“软实力”也在上升。过去，“中国制造”产品只满足人们的物质需求，而现在，随着中华文化的复兴，这样的产品也满足了人们的精神需求。