无论韩国人做什么，都渴望成为世界第一。虽是奢侈品消费，却如愿以偿地达到了世界第一的地位。为什么要那么贬低呢？为什么不自豪的是，几十年前还没有食物的东方分裂国家已经富裕到超过富国成为奢侈品消费第一的地步呢？
这是因为部分韩国人的认知是基于一种将名牌消费视为奢侈和虚荣的道德观念。在勤俭节约时代盛行的“储蓄是美德，消费是恶习”的价值观也依然存在。
此外，将房地产投机和奢侈消费热斥为社会病态的观点也起到了作用。连续几天在卖场排队购买奢侈品的行为自然显得不正常。不劳而获、把房地产投机赚来的钱投入到奢侈品购买中的形象通过外国媒体广为人知，可能会像暴发户一样丢脸。
虽然韩国消费者购买奢侈品的行为并不值得骄傲，但也不必为此感到羞愧。这不是判断韩国与国外不同的奢侈品消费是对是错的问题。
消费者的购买行为都有合理的理由。即使在别人看来无法理解，消费者自己也会有自己的正当目的和理性动机去购买。没有人会浪费宝贵的钱。消费者就是消费者，奢侈品购买热只是韩国的一种消费文化。