为了提升在中国的市场占有率，三星电子还于2021年末新设了“中国业务创新组”。去年，中国业务创新团队的负责人由副总裁金允洙取代了担任无线战略营销办公室执行官的副总裁李英浩。
三星电子设备体验（DX）部门负责人副会长韩钟熙在今年1月举行的“CES 2023”记者见面会上表示，“如何用手机和冰箱等接触消费者，我们找到了答案。根据产品和流通制定相应对策，从今年开始正式适用”，“确实找到了问题点，这是成果”。