报道称，阿迪达斯正在赞助一些有官方背景的体育赛事活动，同时为官方文体项目提供支持；此外，该品牌还与多位中国体育明星建立了新的合作关系。
中国首位ATP巡回赛男单冠军吴易昺，被誉为“中国男网第一人”
去年阿迪达斯中国区负责人也换人，“新帅”萧家乐走马上任，阿迪达斯在其领导下“正在小心翼翼地修复自身形象”，比如开发更多专门针对中国消费者的产品。
萧家乐表示，在疫情防控措施逐步开放后，参与体育活动的中国民众越来越多，而“国潮文化”兴起已成为中国市场区别于全球其他市场的独特性，阿迪达斯今年便推出了以《孙子兵法》为设计主题的武术风格系列服装。
和许多进驻中国的西方品牌一样，2019年阿迪达斯在上海建立了创意中心，希望设计出更多专门迎合中国消费者的产品。萧家乐期望，未来几年中国创造的产品品类能够占到阿迪达斯中国市场所销售产品量的三分之一。目前这一数据刚超过10%。
除了大中华区表现低迷，去年因“侃爷”坎耶·韦斯特（Kanye West）争议言论，忍痛割爱停售摇钱树“椰子系列”产品，以及俄乌冲突爆发后关闭在俄门店，这些举动对于已经掉了半血的阿迪达斯来说，妥妥的雪上加霜。
《华尔街日报》称，阿迪达斯正迫切地想从这一系列困境中“脱身回血”。而它寻求与中国消费者改善关系之际，又正值中国与一些西方国家之间的关系日渐紧张，同时迅速成长的中国本土竞争对手也在杀出重围，抢夺市场份额。
报道提到，20年前，阿迪达斯和耐克是中国体育用品市场的主导品牌，但如今，中国品牌安踏和李宁正率领一众本土新秀“嘎嘎乱杀”，大有超过前两者之势。
信息咨询公司欧睿国际的数据显示，去年，耐克和阿迪达斯在中国市场份额分别为15.3%和9.7%，安踏和李宁则分别是14.8%和9.9%。双方可谓平分秋色，但两年前，耐克和阿迪达斯几乎占去中国市场的半壁江山（2020年数据为43%）。
据报道，首席执行官古尔登在5月份的财报电话会议上表示，中国本土竞争对手在疫情期间成功地从外国品牌手中抢走了更多市场份额，但随着需求上升和库存水平的下降，阿迪达斯的中国业务重振计划开始产生效果。
阿迪达斯的高管们私下承认，公司在中国的市场份额不太可能恢复到以前的水平。不过由于中国的体育用品市场未来几年预计将保持强劲增长，即便是保持该公司大约10%的市场份额，也能提振收入。