但此后华为遭到美国连续打压,部分供应链断供,加上全球PC需求暴涨,材料、物流成本持续攀升,华为PC遭遇缺货困境,逐步淡出国内市场。Canalys数据显示,2021年二季度,华为PC在国内市场的出货量仅剩50万台,同比暴跌64%,市场份额跌至3.4%,排名跌至第五;到三季度,华为国内PC市场份额不到3.4%,彻底进入“others”行列。

但“触底反弹”也正是从此刻开始。2021年四季度3.5%,2022年四季度8.2%,华为用一年时间将国内PC市场份额翻了一倍多,单季出货量也从58万台增长到100万台。2023年一季度,华为PC在国内出货95万台,同比增长34.1%,份额从上年同期的6.1%升至10.7%,提升4.6个百分点,排名仅次于联想,跻身第二。

华为PC中国市场份额

“市场寒冬”中逆势增长,原因何在?

华为PC重返中国前三的同时,整个PC市场却在下行。

2022年,全球和中国PC市场分别同比下滑16%和15%。进入2023年,国内宏观经济还在缓慢复苏,渠道过去一段时间积压的库存仍在调整,导致PC市场并未止跌。一季度,中国PC市场(台式机、笔记本和工作站)出货约890万台,同比下滑24%。

漫长的“市场寒冬”中,华为PC业务为何能够逆势增长,其中有哪些助推因素?日前在接受观察者网采访时,市场调研机构Canalys的PC分析师徐颖(Emma Xu)分析了几点原因。

首先,徐颖认为,对华为PC和平板电脑业务来说,中国市场相当重要。由于众所周知的原因,使得华为对中国市场的重视程度和可操作程度都比较高。华为在中国市场的策略,以及华为跟中国消费者之间的联系,确实是一个非常大的优势,这也使得它和竞争对手存在一些差异。另外,华为的手机和平板产品,在消费端的口碑都还不错。

这些优势对华为来说,其实一直都存在,为何2021年华为的PC业务还会掉出国内第一梯队?

徐颖表示,2021年供应链一度出现缺芯,加上华为在制裁下出货量收缩,供应链可能会优先考虑出货量更大的厂商,这就会对出货量较小的厂商造成影响。而到2022年下半场,PC市场需求开始萎缩,供应链基本不再存在短缺问题,在手机业务受影响的背景下,华为终端也进一步专注和执行其提出的“1+8+N”的策略,去开拓其他更有机会的品类,完善整个生态布局,中国市场作为其本土市场毫无疑问会是该战略实践和提升的主要市场。