国家统计局数据显示，3月份，社会消费品零售总额26450亿元，同比下降15.8%，降幅比1—2月份收窄4.7个百分点。随着线下零售店的重新营业，被压抑的消费欲一定程度被释放，消费回暖已经呈现出苗头和趋势。
进入4月份，国内手机市场开始出现一些品牌热销的现象，近日，关于"一加手机新品销量火爆"的消息受到行业及媒体关注。4月17日，一加 8 系列首销，仅1分钟销售额便突破亿元，其中售价近6000元的一加 8 Pro 迅速售罄。4月22日，一加 8 Pro再度开售，同样迅速被抢购一空。由于火爆程度远超预期，一加 8 系列全系机型在各电商销售平台一度断货。在4月27日的第三次开售中，一加 8 系列全渠道销售额再次破亿，一加 8 Pro 三度售罄。
一加手机的热销成绩，在一定程度上显示出行业回暖信号的进一步增强，同时也反映出当下消费者对高端精品的青睐。
突出重围，高端＋线上组合发力
近期，国产手机新品密集发布，旗舰机价格持续走高，"高端化"路线成大势所趋。根据GFK的数据，在国内市场，5000元-6000元档位手机零售量从2018年开始增长，至2020年1月占比达到10%，并且有持续扩大趋势。
在这波手机品牌集体高端化的浪潮中，从成立起坚持只做旗舰的一加占得了先机。一加手机成立于2013年底，当时手机市场陷入了机海战术的困境，千元机冲量成为大多数品牌的选择。不同于多数品牌的做法，一加选择了专注旗舰，每年只推两次新品。经过六年的耕耘，一加已在全球高端手机市场上有了亮眼的成绩。
来自Counterpoint的报告显示，一加在2019年第三季度的全球高端智能手机市场份额中排名第四，仅次于苹果、三星和华为；在印度高端手机市场，一加2018年、2019年连续两年蝉联销量第一名。
除了率先占位高端市场外，一加长期以来聚焦线上的销售策略，也顺应了线上消费增长的趋势。来自IDC方面的预测，中国智能手机线上渠道份额将进一步提升，"消费者将通过在线渠道购买手机，这将在2020年上半年大大增加手机销量，并可能代表购买行为的永久性转变"。线上一直是一加的大本营，用户也逐渐习惯了在线上购买一加手机的消费方式。早前一加CEO刘作虎通过微博表示，一加手机将重点拓展更多渠道，让用户拥有更多的途径可以购买到新旗舰。今年，一加除了在官网与京东销售产品外，还与天猫旗舰店、苏宁易购、分期乐等多个渠道合作，让消费者有更多线上渠道购买一加 8 系列新品。如今看来，一加 8 系列在各大电商平台的热销表现，也印证了一加一直以来聚焦线上策略的优势。