中国短剧热潮席卷全球：从碎片娱乐到文化出口新引擎

哈媒：中国短剧热潮席卷全球：从碎片娱乐到文化出口新引擎

哈萨克国际通讯社讯 中国短视频平台上的“短剧”现象正以惊人速度崛起，不仅主导国内市场，还迅速渗透海外，展现出明显的全球化趋势。

这些时长 1-10 分钟的竖屏微型剧集，以紧凑剧情和"爽感"叙事征服亿万用户，2024 年市场规模已突破 500 亿元人民币，预计 2027 年将超过 1,000 亿元。哈通社梳理了这一趋势的核心数据与影响。

短剧起源于 2018 年左右的抖音和快手等平台，初期多为用户生成内容，如今已演变为专业化产业。

中国新华社报道称，2024 年中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示，短剧市场规模达 504.4 亿元，同比增长34.90%，首次超过内地电影票房 470 亿元。数据显示，当年 9 月仅中国视频应用平台"红果短剧"月活跃用户就超 1.58 亿。同时，由于付费模式多样，按集付费和应用内广告（IAA）主导变现，2024年上半年其资金流动规模就达到了约 116 亿元。

分析指出，这一现象的核心在于其适应碎片化娱乐需求。报告显示，39.9% 的网民经常观看短剧，31.9% 曾付费消费。题材多聚焦“霸总”“复仇”等爽快情节，结合 AI 翻译和本土化，易于跨文化传播。

中国国家广电总局数据显示，2024 年前三季度发行许可微短剧达 470 部，同比增 35.4%。

短剧的全球流行尤为突出。2023-2024 年间，超过 40 款中国短剧 App 海外累计下载近 5,500 万次，收入 1.7 亿美元。2024 年上半年，出海短剧总流水超 23 亿元人民币，全年预计达 40 亿元。美国贡献超 60% 收入，日韩占比近 20%，东南亚下载量占比 24.96%。ReelShort 等 App 在 TikTok "上话题#shortmovie"浏览量达 172 亿次。报告显示，2024 年 Q1 全球短剧 App 消费 1.46 亿美元，同比增长 8,000%。

出海成功得益于本土化策略，如 ReelShort 在美月收入超 600 万美元。字节跳动推出的 Melolo 在印尼下载超 10 万次。2024 年，中国出海短剧 App 超 100 款，累计下载 1.48 亿次，内购收入 2.52 亿美元。全球市场（不含中国）规模达 20 亿美元。

中国的短剧不仅是娱乐出口，还推动文化交流。报告预测认为，未来中国短剧应用程序的海外月活跃用户将 达2-3 亿。然而，内容低俗和监管挑战需警惕，中国国家广电总局已针对性的准备出台备案制度。

这一趋势标志着中国数字内容从"流量密码"向全球文化产品的转型，值得中亚国家借鉴，推动区域数字经济合作。

原文：www.toutiao.com/article/1843689329401929/

声明：该文仅代表作者本人观点