参考消息网3月20日报道 参考智库与世研指数日前联合发布“中国城市海外社交媒体传播力指数（2026年3月号）”。本指数以2026年2月1日至28日为监测周期，以150个中国城市为监测目标，数据覆盖范围为5个海外社交媒体平台：脸书（Facebook）、X平台、照片墙（Instagram）、优兔（YouTube）和TikTok。其中，TikTok因其账号数量较少，暂不列入综合指数评估。
本监测周期，正值我国传统新春佳节。近年来，春节假期旅游已逐步发展成为节日经济中具有持续增长潜力的重要板块。越来越多的中国城市把握契机，持续优化旅游基础设施与服务体系，有效承接境外客流，丰富和拓展了节庆期间的文化消费场景与生活方式。与此同时，中国城市海外社交媒体账号紧扣节日节点，加强中华传统文化的国际化表达，围绕春节主题策划系列内容，引发海外受众广泛关注与互动。
一、总体情况
在综合传播力方面，本监测周期表现相对优异的城市涵盖：南京、北京、成都、三亚、重庆、杭州、深圳、厦门、佛山、苏州。
本监测周期内，南京相关海外社交平台账号紧扣马年春节主题，采取“线上传播引导与线下场景体验”相结合的整合传播方式，推动南京城市形象与春节文化符号联动传播。各账号围绕南京主要景点推出的新春特色活动，进行内容策划与多渠道分发，借助视觉叙事与互动引导，激发海外受众的参与热情。
具体操作层面，2月16日除夕夜，南京脸书账号发起#ThisIsMyNanjingNewYear话题，为春节期间的内容输出奠定了基调。随后，连续发布南京春节旅游盛况及本地民俗风情相关内容，以丰富的视觉素材和多维的叙事角度展现节日氛围。截至统计日，相关内容平均获赞量达1万次以上。
在X平台，南京相关账号连续发布涵盖商业综合体节庆活动及景区现场表演等动态内容，多维呈现春节期间当地民众丰富的文化生活图景。以2月16日为例，账号发布新街口商业综合体“春节七乐事”活动预告，通过聚焦都市商圈的文化消费场景与假日活动安排，为海外受众提供了观察中国城市节庆氛围与民众生活方式的切口。
南京脸书、X平台账号截图
在综合传播力表现方面，成都紧扣春节议题开展策划与传播，同样实现显著成效。在照片墙平台，成都账号“Chengdu China”发起“成都记忆·熊猫拜年”全球联欢活动，以熊猫为文化符号，联动泰国、马来西亚、韩国、新加坡、澳大利亚、俄罗斯六国具有代表性的动物形象作为“熊猫伙伴”，在富有年味的生活化场景中呈现拜年主题内容。
数据显示，截至统计日，该互动活动累计海外浏览量超过230万，覆盖海外受众约70万人，吸引6个国家、10余个海外城市及官方机构账号参与。泰国驻成都总领事馆官方账号转发并留言祝福，悉尼中国文化中心、韩国旅游局高级官员，以及吉隆坡、清迈等城市官方账号相继参与。此外，前澳大利亚驻成都总领事、法国蒙彼利埃市原副市长Clare Hart、中澳青年联合会等友好人士与组织，以及多位海外网络红人加入互动，进一步推升话题热度，充分体现了成都在国际传播中“以小见大、以情动人”的策略成效。
成都照片墙账号截图
二、各海外社交媒体传播力情况
（一）中国城市脸书传播力指数
2026年2月，中国城市脸书传播力指数表现相对优异的城市涵盖：南京、北京、无锡、沈阳、三亚、珠海、重庆、深圳、佛山、济南。
在本监测周期内，珠海脸书账号表现突出，传播数据实现显著跃升。据统计，其账号互动总量爆发式增长至11.32万次，体现出其内容策略与海外受众需求的精准契合。
从内容布局来看，珠海脸书账号围绕南方地区春节习俗与特色景观展开叙事，以细腻的视觉呈现和节庆场景记录，展现地域文化的独特魅力。同时，账号注重内容结构的多样性，从多主题、多角度呈现城市生活的丰富维度，打造城市形象。
在具体操作层面，珠海账号于2月24日发布一则关于川菜馆落户珠海的内容。网帖配以火红色调的川菜图片，既契合春节期间的红色主视觉氛围，又以生活化、烟火气的视角呈现城市商业生态的多元与活力。该网帖发布后获得广泛关注，截至统计日，点赞量达3万次，充分体现了珠海账号在内容策划中注重细节把控与情感的融合，有利于其强化自身开放、包容、富有生活气息的城市形象。
珠海脸书账号截图
（二）中国城市X平台传播力指数
2026年2月，中国城市X平台传播力指数表现相对优异的城市涵盖：南京、厦门、北京、成都、重庆、三亚、无锡、东方、中山、苏州。
在本监测周期内，重庆X平台账号表现亮眼，传播数据较上一周期实现显著提升。从内容层面分析，重庆账号依托山城独特的城市地貌与现代都市景观，以颇具视觉冲击力的影像语言，塑造出兼具未来感与地域辨识度的城市形象。其在X平台发布的山城风貌内容，以“科幻般”的视觉特质引发广泛关注，不仅强化了账号“iChongqing”的品牌标识，也有利于重庆提升在国际传播中的城市景观认知度与话题热度。
在具体操作层面，重庆账号于2月21日发布一则以重庆籍知名艺人为话题切入的短视频，时长22秒，集中呈现春节期间的山城风貌与城市特色。该内容借助艺人话题的流量带动效应，与城市视觉符号深度融合，在短时间内获得广泛关注。
这一案例体现了重庆账号在内容策划中善于结合名人效应与城市意象，以轻量化的叙事方式实现城市形象的柔性传播，进一步增强了海外受众对重庆“山城”特色的认知与好感。
重庆X平台账号截图
（三）中国城市照片墙传播力指数
2026年2月，中国城市照片墙传播力指数表现相对优异的城市涵盖：北京、南京、成都、常州、西安、南宁、三亚、桂林、哈尔滨、张家界。
在本监测周期内，张家界照片墙账号加强更新频次，共发布内容21篇次，互动量达3.06万次。作为中国知名景区，张家界账号在新春期间突破传统风景展示的叙事模式，将镜头转向当地居民的节庆生活方式，通过呈现富有地方特色与烟火气的过年习俗，为自然景观注入了新的人文温度与情感内涵。
在具体操作层面，张家界账号于2月23日发布当地村民家庭团年饭的图片。画面呈现朴实的木屋内饰、悬挂的腌制腊肉，以及一家老少围坐圆桌、温馨喜乐的节庆场景，以平实的视觉语言，记录了中国乡村最为质朴的除夕团年饭形态。截至统计日，该网帖获得1076次点赞，反映出以真实生活场景为载体的文化表达，对提升中国城市跨文化传播的亲和力与感染力具有积极作用。
张家界照片墙账号截图
本监测周期内，除张家界外，桂林在照片墙平台的传播表现同样可圈可点。数据显示，其照片墙官方账号总曝光量达183万次，互动量超过2.8万次，展现出良好的内容触达与海外受众参与效能。
在具体操作层面，2月10日，桂林账号发布一则短视频，该视频以“大街小巷洋溢着浓浓的春节气息，每一个角落都能感受到新年的氛围”为主题，通过生活化场景与节庆视觉元素的有效融合，呈现桂林城市街巷的春节氛围。截至统计日，上述视频播放量超过55万次，点赞量达1万余次，体现出以城市日常叙事为切口、以情感共鸣为落点的传播策略，在海外受众中具备较高的接受度与传播力。
桂林照片墙账号截图
（四）中国城市优兔传播力指数
2026年2月，中国城市优兔传播力指数表现相对优异的城市涵盖：苏州、盐城、常州、杭州、南京、绍兴、重庆、中山、成都、佛山。
在本监测周期内，苏州优兔账号表现亮眼，以8条视频内容收获13.99万次播放量，展现出其在国际传播领域的强劲势头与内容生产效率。
在具体操作层面，2月14日，春节来临前夕，苏州账号发布一则记录外籍人士在苏州园林体验新春准备的视频。画面呈现剪纸、书写“福”字、游园等传统节庆方式，以细腻的镜头语言展现外国友人在中国传统文化场景中沉浸式参与的温馨瞬间。截至统计日，该视频观看量达2.4万次，体现了苏州以文化体验为纽带、以情感共鸣为落点的传播策略在国际传播中取得实效。
苏州优兔账号截图
（五）中国城市TikTok传播力指数
2026年2月，中国城市TikTok传播力指数表现相对优异的城市涵盖：北京、三亚、南京、深圳、无锡、天津、镇江、洛阳、盐城、张家界。
在本监测周期内，洛阳在TikTok平台的传播实践取得了突破性成效。数据显示，其官方账号总观看量增至26.05万次，呈现出显著的增长态势。其中，洛阳账号2月28日发布的一则短视频成为带动整体传播数据上扬的主要增长点。
在传播内容层面，该视频以“从纸到漂亮的茶容器”为线索，记录了一张普通纸张通过折叠、塑形，最终成为雅致茶器并盛放古树红茶的全过程。其传播策略契合了当前国际短视频平台的主流内容趋势，融合沉浸式体验与手工治愈系内容双重流量要素，为海外受众营造出舒缓治愈的观赏体验，有效降低了跨文化传播的理解门槛。
从传播效果来看，该视频发布后，迅速引发海外受众的广泛关注。截至统计日，视频播放量已达290万次，成为洛阳账号国际传播的标志性爆款内容。
洛阳TikTok账号截图
三、研究说明
“中国城市海外社交媒体传播力指数”以中国城市主要官方账号为指数评估主体，依据其在多个海外社交媒体平台上的多维度传播数据，通过指数模型运算，实现对城市国际传播效力的指数得分。根据各平台的全球用户规模、活跃度、影响力相关度等因素动态设定平台权重，各平台指数加权计算形成综合传播力指数。国际传播力指数体系算法包括定性与定量两部分。其中，定量指标权重占比80%，定性指标权重占比20%。
研究说明 制图：世研指数
本指数的数据获取方式为：筛选海外社交媒体平台上有传播行为的中国城市的官方账号，纳入大数据监测系统，获取该官方账号的传播行为数据，包括但不限于内容创作数据（Generate）；互动交流数据（Interactive），包括分享、评论和认可等行为动作所产生的数据；用户享用信息数据（Utilize），包括订阅/关注、浏览等行为动作所产生的数据。指数模型设计及制图由世研指数提供。
课题组成员：
参考智库：张诚、张陆煜、崇珅、张威威、李倩
世研智库：喻国明、刘志明、刘洋、刘新鑫、徐善水、马小茹
编辑： 李倩
原文：toutiao.com/article/7619144561218109978/
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