参考智库发布“中国百企海外传播力月度分析报告（2026年7月号）”

参考消息网7月22日报道参考消息报社参考智库日前发布《中国百企海外传播力月度分析报告（2026年7月号）》。本报告以2026年6-7月为监测周期。本监测周期，中国企业国际传播环境继续呈现新变化。具体而言，行业动向方面，日韩对人工智能的依赖持续加深。与此同时，非洲多国掀起炼油潮，力求提升自主炼油能力并抢占市场份额。出海风险方面，全球供应链结构性通胀加剧，物流成本高企。同时，地缘政治因素正冲击国际粮食体系。此外，AI巨头能源竞赛使电力供应承压，电网瓶颈可能引致供电中断。在上述行业风向及复杂国际环境背景下，本监测周期，境外媒体对中国金融及新能源汽车领域企业动向保持较高的关注度。一方面，离岸人民币交易议题有所升温。另一方面，中国新能源企业海外市场布局及新技术研发动向热度较高，在一定程度上反映出国际市场对中国新能源产业竞争力的认可。

一、行业新动向

（一）日韩产业加深“AI依赖”

英国《经济学人》周刊网站报道，当前日本、韩国和台湾地区的产业正呈现日益明显的“双轨运行”态势。报道进一步称，在第一条轨道上，人工智能（AI）的蓬勃发展正推动高科技产品出口，这主要得益于韩国和台湾地区所向披靡的芯片制造商，以及芯片制造所需的日本设备和材料供应商。而在另一条轨道上，其余产业已显颓势。若排除半导体和AI服务器，台湾地区的出口额自2022年以来实际上下降了40%。在韩国，非AI出口陷入停滞，日本的工业则呈衰退态势。

报道还指出，日本、韩国和台湾地区对人工智能的依赖可能会进一步加深，但这一模式存在两个令人担忧的原因：一是日益依赖出口推动经济增长；二是出口目的地较为集中。更糟糕的是，本土需求过于疲软，无法为严峻的外部环境提供缓冲。在最坏的情况下，其对AI相关出口的依赖无异于一场蓄势待发的经济衰退。

（二）非洲国家掀起炼油潮

《西班牙人报》网站报道，受霍尔木兹海峡关闭影响，非洲多国正掀起一轮炼油产业投资热潮。报道称，尼日利亚、安哥拉、阿尔及利亚、加纳、纳米比亚、乌干达等非洲产油国纷纷宣布旨在加强炼油自主能力、提升国际市场竞争地位的计划和投资。在当前充满不确定性的背景下，这些国家有望抢占传统上由阿拉伯国家控制的市场份额。

报道还指出，尽管非洲对石油炼制热情高涨，但仍面临结构性障碍。非洲大部分原油已通过长期合同或用于偿还主权债务被国际买家预订。此外，成品油分销成本高昂，物流混乱，缺乏区域输油管道，汽油只能通过油罐车沿路况不佳的道路或效率低下的海运航线运输。当地货币对美元的持续贬值也推高了进口设备和国际贷款的成本。即便如此，石油危机持续时间比最初预期的更长，威胁程度也低于预期，但仍为非洲国家提供了一个抓住机遇的机会。

二、出海新风险

（一）警惕地缘性供应链转型加速结构性通胀风险

根据俄罗斯《消息报》网站报道，当前，各国和企业正致力于让供应链具备“反脆弱性”，关注焦点从效率转向可靠性。报道称，向这种模式过渡的关键后果是结构性通胀加剧，所有成本和风险最终将转嫁给终端消费者，变成一种“不确定性税”。

从出海风险角度看，原文揭示了以下挑战。一是成本风险。报道指出，新供应链的可靠性由终端消费者买单，廉价商品时代正在逐渐成为过去。二是通道安全风险。报道称，军事冲突仍是影响全球物流的一个主要因素，导致运输通道关闭、保险费率上涨和运输成本增加。三是市场碎片化风险。报道指出，重塑供应链的后果是全球市场碎片化，全球市场正在分裂为相互竞争的技术集团，各国力求补贴本国的关键商品生产者。

报道援引俄罗斯联邦政府下属财政金融大学副教授米哈伊尔·哈恰图良的预计称，即使所有现有的经济、政治和军事限制同时消失，全球经济仍将在相当长时间内（约2至4年）面临高昂的物流成本。

（二）新地缘政治格局恐将引发更多粮食危机

根据西班牙《起义报》网站报道，全球新的地缘政治趋势可能引发更多粮食危机。报道称，政治博弈、贸易争端、军事冲突、多边机制失效、援助削减、全球变暖以及企业垄断等地缘政治因素正在冲击国际粮食体系。粮食供应中断频发，价格波动加剧，化肥供应受阻进一步影响农业生产，进口账单大幅增加，贫困粮食进口国的债务负担持续加重。

另一方面，报道指出，企业垄断力量扩大及某些势力庞大的利益集团利用粮食危机谋利，叠加主要捐助国削减援助、多边机构能力遭削弱等因素，进一步放大了一些国家粮食安全体系的脆弱性。报道建议各国政府采取“有韧性的自给自足”战略，加强公共储备、市场管理和区域合作，并推动可再生能源转型以降低对化石燃料进口的依赖。

（三）人工智能巨头能源竞赛日趋激烈

根据法国《快报》周刊网站报道，AI巨头为满足大模型训练与推理需求，正展开疯狂的能源竞赛，全球电力供应与电网基础设施面临空前压力。报道称，为强大算力设计的图形处理器能耗惊人——一个最新一代图形处理器年耗电量相当于一个西方家庭的年用电量，而大型数据中心需要数十万甚至数百万个此类处理器，这意味着海量电力需求。全球电力产量已无法满足激增的需求，数据中心聚集地区批发电价已大幅上涨。

报道还指出，电网瓶颈与并网延迟正成为制约电力供应的硬约束，可能引发供电中断风险。报道提到部分科技公司为抢时间，选择天然气供电，有的甚至选择燃煤或燃油，叠加碳捕集与封存成本，进一步推高了整体用能成本。

三、传播新趋势

（一）总体概况

在当前国际形势、行业趋势及出海新风险背景下，本监测周期内，境外媒体对中国企业的有效报道总篇数约为45538篇次，涉及58个语种，至少2007家境外媒体在报道中提及中国企业。以上三项指标较上一监测周期有所上升，其中，有效报道总篇数上升明显。

与上一监测周期相比，本监测周期受关注的企业所涉行业范围呈现扩大态势，主要为人工智能、科技制造、金融、通信、汽车、能源、贵金属及建筑地产等领域。

中国百企海外传播力总体情况

就企业层面而言，深度求索、华为、宇树科技、腾讯、中国电信、小米及中国银行等受关注程度相对较高。总体而言，报道基调相对中性。

在议题方面，涉离岸人民币交易议题有所升温，中国工商银行、中国农业银行、中国银行和中国建设银行等在境外媒体报道中被提及。如美国彭博新闻社报道称，中国人民银行宣布，包括中国工商银行、中国农业银行、中国银行和中国建设银行在内的六家主要国内银行，将被允许直接从中国大陆进行离岸人民币交易。在有关海外人民币使用的议题中，中国金融机构在报道中同样被提及。如香港《南华早报》网站在报道中称，中国银行调查显示，95%的海外企业预计将维持或扩大人民币的使用。

此外，涉新能源汽车议题依旧保持较高热度。如新加坡亚洲新闻台网站报道称，以比亚迪为代表的中国电动汽车制造商已经开始迅速获得全球市场份额。《日本经济新闻》网站称，在尼泊尔，中国电动汽车正在普及。“记者走访尼泊尔首都加德满都的老城区时看到，比亚迪、重庆长安汽车、东风汽车集团等中国品牌的电动车往来穿梭。”日本《读卖新闻》网站则关注到，中国车企大力投入混合动力汽车（HEV）开发，并称“中国吉利汽车于4月发布了全新的‘i-HEV’技术。”

（二）重点关注

1.华为：以情感叙事链接技术价值，用场景共鸣传递品牌温度

本监测周期内，中国科技企业华为在媒体触达指数中表现突出，尤其是其在脸书平台围绕纯语音通话降噪技术发布的创意传播内容，展现出“以情感叙事链接技术价值，用场景共鸣传递品牌温度”的传播策略，取得良好成效。

媒体触达指数

在具体操作层面，7月3日，华为在其脸书账号发布网帖，以毕业季为叙事背景，将纯语音通话技术融入“重要话语不应被错过”的情感叙事中，避开参数堆砌，并通过“拥挤的大厅和喧闹的庆典”的场景强化技术价值。该网帖刻意淡化地域与品牌标签，聚焦情感共鸣。截至统计日，累计获得约7万次点赞、1177条评论及223次分享，海外网友围绕产品体验与实际使用场景在评论区展开讨论，整体互动氛围积极，传播效果显著。