参考消息网12月19日报道 参考消息报社参考智库日前发布《中国百城海外传播力月度分析报告（2025年11月号）》。
本报告以2025年11月1日至11月30日为监测周期，监测对象涵盖包括直辖市、省会城市、副省级城市、特色城市、边境城市等（不含港澳台）在内的100个中国城市。
总体来看，本监测周期，中国城市国际传播策略呈现精细化、系统化和可持续化的整体特点。在议题设置上，中国城市展现出国际化战略眼光，有效定位目标受众，并培养受众群体，通过符合国际通用语境的表达方式，实现城市形象的有效触达。
具体而言，一是国际性论坛或展会通过汇聚专业领域的精英人士，促进深度交流与合作，有效推动行业创新发展，并为城市软实力建设注入持续动力。二是技术文化交流活动通过情感联结、专业赋能、人才培养等，共同构建城市国际传播的立体网络。三是重大科技突破成果不仅是国家综合实力的体现，也为相关城市的国际传播提供了全新动能。四是体育赛事作为国际传播的一项战略资源，可有效提升城市的全球能见度与认同感。此外，本监测周期，中外城市新增直航等交往联通类议题在境外传统媒体和社交媒体上也产生一定热度，助力中国城市国际化程度的深化。
一、总体情况
中国百城海外传播力月度指数由海外传播度和海外美誉度两个一级指标构成，旨在对中国城市国际传播的综合影响力进行评估。本监测周期，海外影响力月度指数表现相对较好的城市覆盖南北，横贯东西。在传播策略方面，表现相对领先的城市通过多元化议题设置，全方位地增强了城市海外影响力与美誉度，实现了从短期关注到长期品牌价值的构建。
中国百城海外影响力总体情况
具体情况如下：
一是通过举办高规格国际性论坛和展会，城市能够展示其开放形象与发展活力，增强文化传播力与国际知名度。如11月19日至21日，“2025世界市长对话·南京”活动举行。来自文莱、埃及、德国、意大利等10个国家的城市市长在建设性的对话中分享城市治理经验，探讨生态修复与绿色转型，为推动可持续发展贡献智慧。又如2025全球熊猫伙伴大会11月20至22日在成都举行。大会旨在进一步凝聚全球生态保护和绿色发展共识，扩大国际人文交流合作。再如第十四届中拉高层学术论坛11月24日至25日在广州举行；2025第二十三届广州国际汽车展览会11月21日至30日举行。
会展有显著的“乘数效应”，能够带动旅游、交通、餐饮等相关产业发展，并为城市吸引投资与人才，将短期“流量”转化为长期“增量”，助力提升城市国际美誉度和软实力。
二是技术文化交流活动成为城市国际传播的“情感纽带”，有效塑造友好、包容的城市形象。如11月10日，巴基斯坦农业“千人计划”来华培训项目（第二批）开班典礼在武汉举行；11月14日至16日，第二十七届中国国际高新技术成果交易会在深圳举行。再如11月5日，2025重庆国际旅行商大会启幕。
此类活动以“软性”方式传递城市文化底蕴，打破文化隔阂，使海外受众在情感共鸣中增强对城市的认同感。
三是航天、人工智能等前沿科技为城市国际传播提供了鲜活素材，推动宏大叙事向具象故事转变。如11月25日神舟二十二号飞船于酒泉卫星发射中心发射升空。又如11月11日，武汉光谷人形机器人7S店正式亮相。
重大科技进展是城市国际传播的天然名片。未来，城市可进一步强化技术应用与人文叙事的结合，以“科技+文化”双轮驱动，在全球舞台上展现真实、立体、生动的中国城市形象。
四是全民关注的体育赛事，如全运会和马拉松，是城市国际传播的高效平台。通过体育赛事，将城市形象、文化底蕴和发展成果直观传递给全球受众。如2025世界斯诺克巡回赛国际锦标赛11月2日至9日在南京举行。
举办高标准赛事需依托完善的基础设施、生态保护措施和社会组织能力，侧面展示城市现代化进程，助力提升城市国际知名度。
此外，城市交往联通类议题也引发外媒关注。如11月30日，“北京大兴—马斯喀特”直飞航线正式开通；11月18日，重庆往返莫斯科直飞航线正式复航；11月22日，重庆—布鲁塞尔国际航线开通。这些都增进了相关城市与海外城市的便捷往来，从而助力城市国际化发展驶上快车道。
二、海外传播度
在海外传播度指标方面，表现相对突出的城市与海外影响力表现相对较好的城市基本一致。其中，北京优势明显，上海、深圳、广州、成都、杭州、南京、重庆、武汉、天津等多个城市亦有突出表现。
中国百城海外传播力之海外传播度指数
本监测周期，文化交流议题较为集中，在境外传统媒体和海外社交媒体中均有热点话题产生，有效提升相关城市国际传播效能。在海外传播度表现相对突出的城市中，北京、上海、深圳、广州、杭州、南京6座城市表现尤为抢眼，同时进入媒体关注指数和海媒关注指数两个二级指标排序前列。
上述城市将文化交流与中外城市发展共赢相结合开展国际传播，成效较为明显。其反映在媒体关注指数下辖的海外媒体发稿量、海外媒体覆盖国家量、海外媒体覆盖语种数量、海外媒体家数、海外主流媒体发稿量5个三级指标中，北京、上海、深圳、广州等城市优势明显。
媒体关注指数
海媒关注指数
（一）媒体关注指数
本监测周期，成都在媒体关注指数中表现突出。
2025全球熊猫伙伴大会11月20至22日在成都举行。本次大会以大熊猫保护和文化交流为载体，持续汇聚全球智慧，共促大熊猫保护和守护地球生态，进一步推动生态保护建设、绿色低碳发展、文明交流互鉴，为共建地球生命共同体凝聚力量。此消息引发境外媒体集中关注。美联社、日本《冲绳时报》、菲律宾《马尼拉时报》、马新社、《老挝时报》、文莱新闻网等媒体成为主要信源和传播主体，报道基调积极正向，有效提升了成都的海外媒体曝光度。
如美联社11月25日报道称：“成都市双流区作为大会举办地和成都双流国际机场所在地，以其深厚的历史文化底蕴、快速的经济发展以及航空航天等前沿产业的繁荣著称。同时，双流区连续五年被评为‘中国最幸福城区’之一。‘智慧航空枢纽、幸福花园城市’已成为该区新的城市名片。”
美联社相关报道截图
又如菲律宾《马尼拉时报》网站11月25日报道称：“2025年大熊猫嘉年华晚会作为全球大熊猫伙伴大会2025年的首个环节，于11月21日晚在中国西南四川省省会成都开幕。晚会旨在展示大熊猫保护领域的最新进展，推动以大熊猫为核心的文化旅游发展，强化国际文化交流。”
在本轮传播中，熊猫作为全球认同的超级IP，成为成都连接世界的文化纽带。该活动通过符号化传播、平台化运作、产业化联动三大路径，显著强化了成都的城市品牌建设，助力成都塑造“生态文明实践高地”的国际形象。
（二）海媒关注指数
本监测周期内，海媒关注指数表现亮眼的城市之一为南京。值得注意的是，在海媒关注指数下辖的两个三级指标——点赞量和评论量上，南京表现均相对较好。这些数据表明，南京在海外社交媒体平台中获得了较高的关注。
点赞量
评论量
本监测周期，文化融合与互鉴议题助推南京的海外传播度。南京地处中国南北文化交汇点，不仅承载了悠久的文化记忆，还是近现代历史沿革的重要见证地。这种历史厚度成为国际社会理解中华文明的重要窗口，海外社交平台上涉南京热点话题频现。
如11月28日，南京账号在照片墙平台发布了一则法国巴黎西岱大学博士生戴纳佳讲述自己正在研究南京近现代时期的文化历史街区的视频网帖。截至统计日，该网帖获得超1.4万次点赞。外国留学生通过沉浸式调研南京历史街区，深度体验南京作为古都的独特文脉，无形中成为跨文化传播的“桥梁”。这种跨文化视角有效助力提升南京海外形象的感知度。
相关网帖截图
又如11月25日，南京账号在脸书平台发布网帖称：“南京师范大学随园校区，原为金陵女子大学旧址。该校区由美国建筑师墨菲与中国建筑师吕彦直共同设计，建成于1923年。素有‘东方最美校园’之称，是典雅与历史的完美结合。”截至统计日，该网帖共获超1万次点赞，220条留言。东西方文化融合的历史建筑不仅是南京的历史遗产，更是国际传播的战略资源。通过挖掘其文化符号价值，南京能够在国际舞台构建更具辨识度和亲和力的城市形象。
相关网帖截图
三、海外美誉度
在海外美誉度指标方面，表现优异的城市与海外传播度有微小的差别。其中，北京、上海的表现依然相对优异，重庆、广州、深圳、南京同样表现突出。
中国百城海外传播力之海外美誉度指数
国际间交流合作可直接促进中外城市发展共赢，同时也是城市国际传播的“加速器”和“扩音器”，能够让城市故事更生动、传播更有效、影响力更深远。
本监测周期，重庆、南宁等城市通过开通直航、具体领域交流合作，展示其创新能力和开放姿态，让国际传播更接地气、更易产生共鸣，从而提升其国际声量和海外美誉度。
如11月22日，重庆—布鲁塞尔国际航线正式开航，这是中国西部地区首条直飞比利时的国际航线，该消息引发境外媒体集中报道。如马来西亚《星报》网站11月22日报道称：“中国海南航空公司开通了布鲁塞尔至中国西南重庆市的直达客运航班，增设了比利时与中国西部地区之间的新空中通道。首航航班乘客伊沃娜·雅各布齐克表示这是她第二次来重庆。此前一次来因转机致旅程耗时超过20小时。‘这次直飞约10小时，非常便利，’她说。”
马来西亚《星报》网站相关报道截图
在海外社交媒体平台，重庆积极开展主动传播，展现开放合作的海外形象。如11月17日，重庆账号在脸书平台发布图文网帖称：“重庆文旅集团启动2025全球合作伙伴大会。地方美食和旅游景点展位吸引市民关注，国内外旅游合作伙伴携手推动重庆走向世界。”
相关网帖截图
而11月14日，以“创新联动东盟赋能区域发展”为主题的第十四届中国创新创业大赛2025中国—东盟专业赛决赛在南宁落下帷幕。该活动在促进南宁技术进步同时，也有效赋能其城市国际传播。
《老挝时报》网站在报道中指出：“今年新设立的中国—东盟专项赛，依托广西作为面向东盟开放前沿的战略地位，旨在推动中国与东盟间的技术转让、成果转化和产业合作。”
《老挝时报》网站相关报道截图
四、研究说明
“中国百城海外传播力月度分析报告”以中国城市在海外主流媒体及社交媒体中的传播效果为主要评估方向，下设两个一级维度：海外传播度和海外美誉度。
海外传播度设有两个二级指标：媒体关注指数及海媒关注指数，并包括海外媒体发稿量、海外媒体覆盖国家量、海外媒体覆盖语种数量、海外媒体家数、海外主流媒体发稿量、点赞量、评论量、分享量及社交媒体覆盖语种数量等三级指标。
海外美誉度同样设有两个二级指标：海外形象指数及海媒评价指数，并包括正面舆情发稿被转载（转引）量、正面舆情发稿被海外主流媒体转载（转引）量、海外媒体正面舆情发稿量、海外媒体正面舆情发稿量占全部稿件量比例、正面发帖数量以及正面发帖占所有发帖数量比例等三级指标。
本报告通过对各维度、指标数据进行加权、归一，得出研究结论。需要说明的是，定量分析的指标选择、模型搭建和参数设置，必然带有一定主观性，不同的指标选择和参数设置，很可能带来不同的定量结果。报告中使用定量分析的目的，是为了更加准确地展示中国城市海外传播关注度的具体情况，其分析结论并不具有“排名”结果，而是为外界提供更详实的参考作用。
五、关于我们
参考智库《中国百城海外传播力月度分析报告》依托参考消息海外舆情大数据库及信息监测系统，研究范围涵盖英文、俄文、法文、德文、西班牙文、葡萄牙文、日文、阿拉伯文等多个主要文种信源，覆盖上千家境外媒体及多个主要海外社交媒体平台，以海外关注度较高的100个中国城市（未含港澳台地区）的舆情数据为基础进行测算。旨在综合评估中国城市国际传播和国际品牌建设效果，为城市决策者、研究者提供国际传播领域的业务参考。
参考智库成立于2020年5月，是新华社国家高端智库成员单位，也是参考消息报社智库平台，拥有丰富的海外舆情资源和业内一流的海外舆情分析师队伍，通过人工智能、大数据等先进技术赋能，定期推出城市国际传播、海外舆情分析报告。参考智库连续发布《中国城市海外影响力分析报告》，为中国城市国际传播、打造城市软实力“问诊把脉”。
原文：toutiao.com/article/7585378558298702390/
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