美媒：中国美妆品牌正将东南亚作为出海首选目的地，而非欧美市场。

橘朵母公司Joy Group 2025年海外销售额达8700万美元，越南为其最大海外市场，计划年底在马来西亚开店，新加坡为区域枢纽。2019至2024年间，中国彩妆和护肤品牌在东南亚的年复合增长率分别高达70%和115%。这一转向得益于地理邻近、文化相似及年轻人口结构。

中国品牌通过技术积累、研发投入（2024年达1.03万亿美元）及文化营销提升形象，并针对当地气候推出防晒、防水产品。尽管部分品牌仍尝试欧美市场，但专家提示美妆产品因需适配不同肤质，突破文化差异较大市场难度高于电动汽车等"硬产品"。

原文：toutiao.com/article/1867498853074954/

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