外媒：耐克中国销售额自2021年以来暴跌30%，年度营收创八年来新低，连续八个季度同比下滑，已从昔日增长最快市场沦为最小市场。
核心困境在于中国"国潮"兴起：年轻消费者更青睐安踏、李宁等本土品牌，认为耐克缺乏新意、不够"酷"；同时耐克产品决策高度集中于美国总部，本地化不足，反观阿迪达斯通过中国团队设计的"中国夹克"27分钟售罄实现逆袭。
此外，耐克疫情期间允许线下经销商线上销售却未在疫情后重置，导致渠道混乱、折扣泛滥，现正切断数千家线上分销商，虽短期或损失约10亿美元年收入，但期望以全价销售重建高端形象。新任大中华区负责人凯西·斯帕克斯正推进本地产品研发，计划未来18个月推出专为中国消费者设计的运动休闲系列。
原文：toutiao.com/article/1872057970102284/
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