美国的“文化战争”，正在从华盛顿的政治圈，蔓延到社交媒体。
据美国《华盛顿邮报》日前披露，美国国防部近期秘密安排多名拥有大量网络粉丝的保守派退役军人进入政府任职。这些人虽然挂着“文职雇员”的身份，却活跃在社交媒体上，为特朗普政府及战争部长皮特·赫格塞思的政策立场发声，并对批评政府的人展开攻击。
而就在这一消息曝光的同时，另一项更值得关注的计划也浮出水面：
美国国务院准备拿出1100万美元，面向东南亚网络博主开展项目，目标之一就是对抗所谓的“中国影响力”。
这就有点意思了。
据《卫报》的报道，这笔1100万美元并不是简单的“媒体交流经费”，而是被划分成三个部分。
第一部分，500万美元用于信息传播活动；第二部分，300万美元用于记者培训；第三部分，300万美元用于组织人员前往华盛顿和休斯敦，与美国机构、内容创作者进行所谓的“密切合作”、演播室制作以及直接互动。
换句话说，美国政府看中的，已经不只是传统媒体。
网红、博主、记者、视频创作者，同样被纳入了美国对外影响力竞争的体系。
为什么？
因为在今天的东南亚，年轻人获取信息的渠道早就发生了变化。
过去，一国政府想影响另一国公众，可能要依靠报纸、电视、电台或者大型通讯社。但现在，一个拥有几十万粉丝的博主，一部手机、一间工作室，就可能成为一个覆盖巨大人群的“信息入口”。
尤其是在TikTok、YouTube、Facebook等社交平台上，一段一分钟的视频，传播速度可能比一篇长篇报道快得多。
因此，从美国的角度看，与其只和传统媒体打交道，不如直接培养一批熟悉当地语言、文化和网络生态的内容创作者。
他们说出来的话，更像“个人观点”；但如果背后存在政府资金和资源支持，其社会反响自然也不一样。
这也是为什么美国媒体曝光五角大楼安排退役军人担任文职岗位的消息后，引发了不少争议。
《华盛顿邮报》报道称，其中包括退役空军上校罗布·梅内斯、退役陆军上校库尔特·施利希特以及陆军上校托马斯·安德森。
这些人有一个共同特点：军事背景+保守立场+网络影响力。
他们不是现役军人，也不是政府承包商，而是以文职政府雇员身份存在。
从形式上看，这似乎与政府的政治宣传体系保持了一定距离；但从实际效果来看，他们却可以利用自己的网络账号，把政府的政策观点包装成更具个人色彩的评论。
这套玩法并不复杂。
官方负责政策和资源，博主负责表达和传播；政府可以保持一定距离，而博主则利用个人身份降低受众的戒备心理。
对于政府而言，这显然是一种成本相对较低、传播效率更高的舆论工具。
更重要的是，这种思路正在被用于美国对外竞争。
这一次，美国把目光瞄准了东南亚。
原因也不难理解。
东南亚是中国重要的周边地区，也是“一带一路”合作的重要区域。无论是贸易、投资、基础设施建设，还是数字经济、能源和人员往来，中国与东盟国家之间的联系都越来越紧密。
美国当然不可能对此视而不见。
所以，与其说美国是在单纯“培训记者”，不如说它正在尝试进入并影响当地的信息传播链条。
问题来了：
美国所谓的“对抗中国影响力”，究竟是在促进媒体多元，还是在进行另一种形式的舆论塑造？
这其实是整个事情最值得讨论的地方。
必须承认，政府资助媒体项目、记者培训以及国际交流，本身并不是什么新鲜事，也不能仅凭存在政府资金，就认定所有参与者都是“宣传工具”。
但如果项目明确把“对抗某个国家的影响力”作为重要目标，那么它显然已经超出了单纯新闻培训的范畴，具有明显的地缘政治色彩。
尤其值得注意的是，美国一方面长期指责其他国家利用媒体和社交平台扩大国际影响力，另一方面却越来越重视博主、网红和内容创作者的作用。
这说明什么？
说明今天的大国竞争，已经越来越不像过去那样，只是在外交场合“摆事实、讲道理”，或者在军事领域比拼武器装备。
谁能影响年轻人的信息来源，谁能决定一个话题如何被讨论，谁能让一种观点更容易进入普通人的脑海，同样是一种实力。
过去的大国竞争争的是广播电台、报纸和电视台。
现在争的，可能是一批拥有百万粉丝的博主。
一边是中国通过贸易、投资、基建和人员往来扩大自身影响力；另一边，美国则试图通过媒体、记者、智库以及网络创作者重新塑造地区舆论环境。
这场较量没有硝烟，却无处不在。
当然，最终决定公众相信什么的，不能只是“谁花的钱更多”。
如果一个观点经不起事实检验，即使有再多资金推动，也未必能够长期维持影响力。
所以，对于普通网民来说，面对越来越复杂的国际舆论场，真正需要提高的，可能不是“站队”的速度，而是辨别信息来源、资金背景和传播目的的能力。
毕竟，当博主也成为地缘政治竞争的一环时，我们每天刷到的那些“个人观点”，究竟有多少是真正的个人观点？
这个问题，恐怕比1100万美元本身更加值得关注。
原文：toutiao.com/article/7679978576623518235/
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