参考消息网6月9日报道香港《南华早报》网站6月6日刊登题为《中国饮品连锁品牌正在美国试探软实力的极限》的报道，内容如下：

玛克达·乔治走出纽约布鲁克林闹市区的一家蜜雪冰城门店。这名当地居民说，她一直想试试这个品牌。

“我决定试试珍珠奶茶，味道不错。”她说，她不知道这是一家中国饮品连锁店，但估摸着它来自亚洲。

在纽约及其他地区，新一波饮品连锁店正迅速扩张，带来了以茶为底的产品、独特的口味和与星巴克等美国品牌截然不同的设计美学。

这些新晋品牌有着不同的起源故事：它们都是中国创立的品牌，正在扩大自己的文化足迹。

在日落公园一带的布鲁克林最大唐人街，喜茶采用了一种更时尚的中国现代审美，有数字点餐屏幕、极简主义的品牌标识和精心调配的饮品，包括以茉莉花茶为底的茶饮。

从纽约到华盛顿、从洛杉矶到芝加哥，包括瑞幸咖啡和库迪咖啡在内的中国品牌连锁店的快速设立反映的不仅仅是消费者口味的变化。

有些专家认为，这是中国软实力更宏大叙事的一部分，推动它的是消费者的偏好。其结果是：像早晨喝杯咖啡这样的日常小事都可能有助于塑造人们对中国的看法。

纽约大学研究软实力的学者袁绍御说：“这些连锁店是包装成消费的文化。在微观层面上，每次交易也是文化接触的时刻。”

“你可以在杯子上看到汉字；你会邂逅根植于中国茶文化的风味；你会体验到一种明显具有中国现代风格的设计美学。这些东西单独拿出来，不会改变你的世界观。但在周复一周、月复一月的重复之下，它们会发挥非常重要的作用：它们让你对中国习以为常，让你感到熟悉，成为你生活的一部分。而熟悉度是软实力的原材料。”

但这一观点并非所有人都同意。软实力战略咨询公司创始人兼首席执行官彭妮·阿贝瓦德纳说，仅凭熟悉度不太可能压倒更大的地缘政治关切。

弗吉尼亚大学的媒体研究专家孔安怡说，中国从这些饮品品牌中获得的任何软实力优势都将取决于人们在多大程度上把它们与这个亚洲巨人联系在一起。

根据孔安怡的说法，当一个品牌变得等同于国家特征，或者当国家在全球范围内积极利用品牌及其价值观时，它就不再“仅仅是一家企业”，而可以塑造对一个国家的认知。

牛津大学中国研究中心的研究员丹尼尔·赫斯伯格表示赞同。他说，这些中国品牌反映了一种更受商业驱动的国际影响力形式，以规模、利润率和市场渗透率为导向。

随着中国文化足迹的扩大，近年来，美国人对中国的看法趋向正面。

根据营销咨询企业品牌金融公司发布的《2026年全球软实力指数》报告，中国保持了第二的位置，在许多领域有所提升；美国保持了第一的位置，但退步幅度最大。

品牌金融公司写道，华为、抖音、电动汽车和潮流玩具拉布布等文化和营销现象进一步提升了中国的影响力。

分析人士指出，美国人对中国的看法很复杂，受到恐惧、赞赏、误解以及他们喜爱的异国情调产品的驱动。

袁绍御说：“如果你对中国的唯一接触通过的是有关贸易战、军事紧张局势的新闻，那么中国在你脑海中就是一个地缘政治抽象概念，且它具有威胁性。”但感觉良好的消费时刻可以缓解这种看法。他说，比如在喝中国茶的时候，消费者会形成另一种与之矛盾的联想，唤起愉悦、舒适、优质和家常的感觉。“你仍然可以认为中国是战略竞争对手，同时又认为中国的茶文化很棒。”（编译/葛雪蕾）

原文：toutiao.com/article/7649233003410981403/

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