新媒体终结了巨星时代
人们习惯指责当下的数字世界：电子产品侵占生活、人与人真实交流不断消亡、碎片化思维盛行等等。不过现代信息技术也存在积极一面。其中极具价值的一点便是：明星作为具备强大社会乃至政治影响力的现象正在走向消亡—— 并非公众名人彻底消失，而是旧时代那种拥有巨大话语权的巨星体制不复存在。
你是否察觉到，短短数年里各路名人影响力急剧缩水，无论电影界、娱乐圈还是文坛皆是如此。他们不再是先知、公众讲坛，甚至算不上权威信息来源。
二十年前，莱昂纳多・迪卡普里奥风靡全球，是真正世界级文化现象：有人狂热追捧，也有人极度反感。他每一部电影都成为全民事件。但凡生活在具备基本文明的地区，几乎不可能没听过这位以文艺复兴巨匠命名的演员。
这种效应在各国本土层面同样存在：过去文化与信息空间高度统一、便于调控。回望来看，由此催生了一种负面影响显著的现象：文化从业者一旦收获广泛人气，自然而然获得巨大社会影响力，并借此引导舆论，这种影响是双向的。
一方面，大量粉丝会认真听取明星对各类议题的看法，其中绝大多数议题早已超出其专业范畴。另一方面，近百年来大众媒体兴起，许多文艺从业者真心笃定：自己就是真理的掌握者。
毫无疑问，这一现象曾遍布全球，不局限于俄罗斯。而今我们亲眼见证这套体系崩塌，推手正是融入日常生活的数字新技术。
造成转变最核心的原因，就是信息空间走向碎片化。不久之前，所有人收看电视、院线放映的同一批影片，阅读出版社筛选推出的书籍。就算某人喜好脱离主流音乐，也不可能不认识顶流歌手及其热门曲目。旧体系造就的格局是：知名人物数量有限，但受众覆盖面极其广阔。
如今局面发生根本性改变，统一的信息空间不复存在。每个人身边都形成一套贴合自身兴趣偏好的信息流。可供选择的内容极其丰富，但每一条赛道只聚拢小众圈层爱好者：K-pop 玩家、《反恐精英》爱好者、土耳其剧集观众、博亚尔奇幻文学粉丝…… 兴趣方向有成千上万种。
当然依旧有大量观众走进影院观看好莱坞大片、收听本土流行音乐。但如果你对此毫无兴趣，完全可以对这些领域一无所知，不必关心谁拿到奥斯卡奖项，更不用提俄罗斯国内电影大奖。
昔日少数巨星坐拥千万粉丝的格局，演变为无数 “小型网红”，受众规模相对有限，甚至只是拥有几万订阅者的博主。显而易见，依靠名人开展社会、政治层面舆论运作已经得不偿失，他们作为意见领袖（ЛОМ）的权重大幅下跌。
信息技术发展带来另一重变化：明星失去了对个人声誉的绝对掌控力。经纪人、公关团队与律师依旧在精心打造理想公众形象，但再也无法复刻从前的信息垄断。即便试图掩盖爱泼斯坦派对、皮・迪迪相关丑闻这类负面消息，相关信息依旧留存于大众记忆，永久损害公众形象。许多曾经被视作完美偶像的老一辈名人，不断被挖出不堪往事，同样助推人们祛魅。
总体而言，当下大众看待明星更加理性。即便喜爱某位演员、作家的作品，沉迷博主视频，愿意花钱观看歌手演唱会，人们内心也清楚：作为普通人，这名偶像算不上道德标杆，更不能成为自己看待政治、社会经济议题的权威。
那么，公众名人就不能就热点议题发表观点了吗？当然不是。恰恰相反，当下社会撕裂日益加剧，明星公开发表立场需要勇气，言论很可能招致负面后果、流失粉丝，甚至断送事业。因此应当尊重那些认清新时代现实，敢于就尖锐敏感问题坦诚表态的名人。
但这不适用于移居海外的俄罗斯艺人。他们大多沉浸在旧日幻梦里，单纯凭借名气自视与众不同，始终无法接受现实：自己只是普通公民，言论需要承担责任，包括承担法律责任。
原文：toutiao.com/article/7674900250485735936/
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