参考消息网11月13日报道香港《南华早报》网站近日刊登题为《为什么拉布布热只是中国品牌建设繁荣的开端？》的文章，作者是克里斯·佩雷拉。内容编译如下：

它们可以称作中国的“斯普特尼克时刻”：深度求索(DeepSeek)、比亚迪和小米汽车、北京的机器人“奥运会”、华为的复苏，还有拉布布。

拉布布完成了它的任务。这个小精灵娃娃清楚地表明，中国品牌不再是廉价的代名词。泡泡玛特已经建立信任，公司管理层预测今年的销售额将达到40亿美元。那么接下来呢？

下一个篇章将比泡泡玛特更宏大、在更大程度上涉及工业。品牌力量正蔓延到通常不被我们视为消费故事的领域：电池、汽车、无人机、生物技术，甚至基础设施。中国企业现在不仅依靠硬件，也依靠信任来竞争。

有一个正开始为消费者所熟知的名字：宁德时代。宁德时代占据全球电动汽车电池市场约38%的份额，它与另一家电动汽车制造商比亚迪合起来占据2025年上半年电池装车量的一半以上。

当内部组件成为你所寻求的品牌时，你已经从成本优势跨越到品牌优势。这是更广泛中国商业思维变化的一个缩影。

随着美国加强审查，中国公司获得一条明确的经验：声誉会传播。华为凭借可折叠手机及其与智能汽车的伙伴关系实现的复兴，表明了一个品牌能以多快的速度重置。作为2024欧洲杯官方出行合作伙伴，比亚迪让自己的名字走上欧洲最大的舞台。TCL最近聘请了奥运滑雪冠军谷爱凌担任全球品牌代言人。

如果品牌是承诺，那么执行就是实证。中国企业现在用通俗易懂的语言按时与资本市场对话。也许是因为TikTok一代，他们像对待质量控制那样对待沟通：每次与供应商的互动、工厂参观和客户投诉都被默认是公开的。这正在中国商界塑造一种全新的思维模式，让合作伙伴和消费者能够以前所未有的方式看到和信任这些公司。

中国企业的海外业务正在蓬勃发展，但更好的品牌建设所带来的回报也在国内市场显现出来。与去年同期相比，今年上半年前往中国的外国游客增加了约30%，免签证入境人数超过1364万人次，增长近53.9%。今年春季，广交会接待了创纪录的超31万名境外采购商。

随着国际银行卡通过与腾讯等公司的合作接入本地支付系统，连细微摩擦也在缓解。微信支付尤其加大了它的国际品牌建设力度。总的来说，“中国”这个品牌的信任度正在加强。

接下来会发生什么已经显而易见。随着电池、传感器和存储设备从提供规格表改为联合标识和保修，工业品牌将进入消费者的视线，这是人工智能和电动汽车时代的“内置英特尔处理器”逻辑(英特尔公司的广告营销策略，它告诉消费者，有这一标识的电脑，内部搭载的是英特尔中央处理器——本网注)。

跨境共创将进一步深化，中国速度将与合作伙伴在药品、机器人、气候技术和先进材料领域的市场准入优势相结合。与此同时，品牌将成为承载空间。北京的泡泡玛特城市乐园暗示未来中国卡通形象将在自己的地盘上挑战迪士尼和乐高乐园。

如果你向中国销售产品、与中国合作或与中国竞争，了解当前情况非常重要。这是一个早期的品牌建设超级周期，许多新品牌顺势崛起。未来几年将决定谁能将这种上升势头转化为持久的利润。（编译/李莎）

原文：https://www.toutiao.com/article/7572109087589089827/

声明：该文仅代表作者本人观点，欢迎在下方【顶/踩】按钮中亮出您的态度。