中国的 “拉布布” 火遍全球。为何这个 “恐怖精灵” 能征服 Z 世代？

中国的 “拉布布” 火遍全球。为何这个 “恐怖精灵” 能征服 Z 世代？

中国企业给出的答案会让你大吃一惊

作者：德米特里・卡普斯京

毛绒玩偶 “拉布布”（Labubu）的风潮席卷全球。拉布布是个奇特的形象，长着兔子耳朵、九颗尖牙，还带着一丝桀骜的坏笑。

它由香港艺术家龙家升（Kasing Lung）设计。龙家升称，自己的灵感源自斯堪的纳维亚神话。其实，要是没人说，你可能不知道，拉布布是个精灵。

这个品牌隶属于中国玩具公司泡泡玛特（Pop Mart），该公司借这股新潮流赚得盆满钵满。泡泡玛特表示，去年其海外收入增长 375%，达 50 亿元人民币（近 7 亿美元），占总营收的近 40%。

这家香港公司的老板们简直是在钱堆里打滚：公司市值已涨了 10 倍。泡泡玛特的市值目前达 450 亿美元。说出来你可能更有概念：就连 “俄罗斯天然气工业股份公司”（Gazprom）都比它便宜。再涨一点，拉布布的生产商市值就要超过 “俄罗斯石油公司”（Rosneft）或 “卢克石油公司”（Lukoil）了。

到年底，这个数字很可能还会更高。因为现在就连大卫・贝克汉姆和蕾哈娜都成了拉布布的粉丝。

更不用说中国的明星了。中国有位化名为 “Ahe” 的匿名拉布布粉丝，为了收集所有版本的玩偶（包括隐藏款），花了超过 20 万元人民币（2.8 万美元）。这样的粉丝不在少数：据摩根大通数据，“拉布布” 系列产品的总价值可能达 20 亿美元。打个比方，这相当于整个 “俄罗斯电信”（Rostelecom）或 “列宁格勒超市连锁”（Lenta）的市值。

拉布布采用 “盲盒” 形式销售（你不知道盒子里是哪款）。最初售价为 27.99 美元，现在价格涨了 10 倍。在美国、英国、泰国和新加坡，玩具店外排起长龙，有些买家甚至为了限量款大打出手。

这款爆火的玩具甚至意外收获了政府的青睐。这个看似荒诞的玩具拥有全球粉丝基础，这被视为发展重心转变的证明。一篇文章称，正从 “低质产品生产国” 转变为 “创新中心”。

文章指出，原创知识产权正吸引全球目光。

这个曾以 “全球廉价玩具工厂” 闻名的国家，“已构建起强大的创新生态系统”，“越来越多地以全球孵化器的身份出现，创意的种子在各地生根发芽”。

理论家将 “拉布布” 的成功与其他全球知名的中国产品相提并论，其中包括爆款游戏《黑神话：悟空》和动画电影《哪吒之魔童降世 2》。

文章称：“拉布布的走红，充分体现了中国企业对长期创新的坚持，以及中国创意产品在全球认可度的提升。”

这款毛绒玩具太火了，甚至催生了仿冒品 “拉夫夫”（Lafufu）——“f” 代表 “仿品”。现在社交媒体上到处都是 “如何区分拉布布和拉夫夫” 的视频。

营销人士表示，像 “拉布布” 这样的产品会越来越多。因为 Z 世代消费靠的是 “走心” 而非 “动脑”。这种 “情感消费” 现象，正把那些在父辈看来荒诞不经、绝不会花钱买的东西推向热潮。

而精明的中国商人已经在借这股潮流赚钱了。比如瓶装奶茶和茶饮品牌蜜雪冰城（Mixue Group），或是传统白酒品牌贵州茅台（Kweichow Moutai）。

不光商人赚钱，就连博物馆也分了一杯羹。中国各地的文化机构推出了新的创意产品系列，不少小物件成了爆款。故宫博物院一款以中国古代皇后凤冠为原型的冰箱贴，卖出了 100 多万个。

中国的 Z 世代（1995-2010 年出生）超过 2 亿人，他们对中国经济和消费行为的影响越来越大。美国也有过类似的情况：20 世纪 80 年代，婴儿潮一代推动了包括沃尔玛在内的许多大公司股价上涨。如今，轮到 “拉布布” 登场了。

原文：https://www.toutiao.com/article/7528283226205454889/

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