参考消息报社参考智库日前发布《中国百企海外传播力月度分析报告（2025年10月号）》。本报告以2025年10月为监测周期，监测对象涵盖科技、金融、能源、汽车、医药、航空、电子消费品等领域的中国企业。监测主要维度为海外传播度、海外影响度及海外美誉度，并从发稿量、主流媒体报道量、报道媒体家数、覆盖国家范围、语种、网帖点赞量、分享量、评论量，以及舆论情感基调等诸多角度，对主要维度予以评估、解读。
本监测周期内，境外媒体对中国企业的有效报道总篇数约为47437篇次，涉及35个语种，至少1856家境外媒体在报道中提及中国企业。与上一监测周期相比，上述三个指标均有所下降。
报告显示，2025年10月海外传播力较高的中国企业为华为、小米、中国电信、腾讯、比亚迪及中兴通讯等，海尔、宁德时代、中石油及大疆等企业关注度也相对较高。总体而言，报道基调相对中性。
▲中国百企海外传播力总体情况
与上一监测周期类似，表现相对优异的企业所涉行业依旧相对广泛，科技、金融、能源、家电、汽车及通讯等行业均有涉及。
▲中国百企海外传播力之海外传播度指数
▲中国百企海外传播力之海外影响度指数
▲中国百企海外传播力之海外美誉度指数
一、传统媒体传播现状
（一）境外媒体再度热议中国汽车企业新动向
海外媒体关注指数是体现中国企业海外综合舆情热度的重要指标，也是体现企业影响力的主要维度之一。关注中国企业的海外媒体家数是评估涉中国企业报道传播范围广度及传播链条长度的重要指标，与中国企业的国际传播能力关系密切。
▲海外媒体关注指数
▲关注中国企业的海外媒体家数
本监测周期内，境外媒体集中关注中国汽车企业新动向。相关中国汽车企业曝光度有所提升，在上述指标中表现良好。
在议题层面，部分境外媒体关注中国汽车品牌在国际展会中的表现。如《日本经济新闻》网站在报道中提到，在马尼拉举办的电动汽车峰会上，中国品牌成为全场焦点。报道关注到，比亚迪在展场入口处设置了大型展位，发布了10月新上市的插电式混合动力多用途车eMAX 9 DM-i，并展出了多款电动车型。浙江吉利控股集团旗下电动车品牌极氪也展示了电动轿跑。
还有部分境外媒体关注中国汽车企业在飞行汽车领域的创新。如英国《金融时报》报道称，10月，小鹏旗下的aridge在沙特展示了一辆飞行汽车，吸引了全球关注。报道认为，目前飞行汽车的市场刚刚起步，但无论项目是否成功，它伴随的技术进步都会给小鹏带来直接好处。
中国汽车企业在海外的新布局同样成为境外媒体关注的议题。如香港《南华早报》网站报道称，近期，中国浙江吉利控股集团拥有49.9%股份的马来西亚汽车制造商宝腾启用首家电动汽车组装工厂。报道认为，这在多个层面上意义重大，它体现了中国致力于投资马来西亚的制造能力，还将有助于在全球经济不确定的背景下，在更广泛的地区建立一个更加强劲和有弹性的电动汽车供应链。
（二）中国新质生产力多元化发展带热科技企业舆情
海外媒体覆盖指数及海外媒体触达指数是衡量企业国际传播能力与效力的重要指标，也是体现海外媒体对企业关注程度的关键指标。
▲海外媒体覆盖指数
▲海外媒体触达指数
本监测周期，随着中国新质生产力的进一步发展，中国科技企业舆情热度持续走高。相关企业在上述维度中表现可圈可点。
就议题层面而言，部分境外媒体关注中国科技企业工厂与文旅产业结合的破圈式发展。如香港《南华早报》网站在题为《中国机器人工厂将高科技生产线变成旅游景点》的报道中称，位于北京郊区的小米电动汽车工厂迎来今年第10万名参观者。报道认为，工业旅游正在重塑中国消费者与先进制造业的连接方式。
还有部分境外媒体从中国科技企业发展现状，解读中国科技创新的成果经验。如美国《大西洋》月刊网站刊文称，中国在不到半个世纪内从科技落后国家崛起为创新强国，美国可借鉴其成功经验。文章关注到，中国科技企业表现亮眼，如小米从“苹果模仿者”成长为市值约1500亿美元的企业，2024年推出首款电动汽车，体现了中国科技企业的共同特征，即自主研发硬件的技术及能力。
二、社交媒体传播现状
（一）以贴近生活为切入点，与特色产品结合策划议题
海媒关注指数及评论量是评估中国企业在海外社交媒体中触达效果的重要指标。本监测周期内，中国科技企业，如大疆，在海媒关注指数中表现相对突出，凸显其“以贴近生活为切入点，与特色产品结合策划议题”的传播策略取得一定成效。
▲海媒关注指数
▲评论量
在具体操作层面，大疆以与境外普通消费者生活关联度较高的地面清洁产品为抓手策划议题，凭借议题的贴近性，有效吸引境外受众关注。如10月28日，大疆海外社交媒体账号发布视频网帖，介绍其首款地面清洁产品。该网帖称：“隆重推出大疆ROMO系列——带来洁净如新的家居体验！”截至统计日，上述网帖观看量达13.8万次，收获519次点赞。
▲相关网帖截图
（二）注重场景式传播，打造亲切的话语体系
海外形象指数及海媒评价指数是与企业海外形象美誉度关系密切的重要指标。本监测周期内，海尔在上述指数中表现良好，凸显其“注重场景式传播，打造亲切的话语体系”的传播策略效果良好。
▲海外形象指数
▲海媒评价指数
在具体操作层面，海尔以第一人称与海外受众“对话”，并打造了清晨起床的生活场景，拉近与海外受众距离。如10月27日，海尔照片墙账号发布视频网帖称：“当我得到咖啡机时，我以为它每天早上都会叫醒我。但你猜怎么着？它让我睡得更好，你懂我，对吧？所以……咖啡对你来说是哪种‘伙伴’？”截至统计日，该网帖获得至少2.6万次点赞。
▲相关网帖截图
（三）覆盖语种数量略有上升，科技企业依然优势突出
2025年10月，中国企业在海外社交媒体平台网帖语种数量为80种，较上一监测周期（73种）略有上升。在表现优异的企业中，科技企业依然优势突出。此外，通讯、金融、半导体企业表现亦较为抢眼。
具体而言，本监测周期内，在该维度中，小米、华为及中国电信组成“第一梯队”，该梯队覆盖语种数量较上一监测周期有显著提升。腾讯、保利集团、联想、海思半导体及中国黄金组成“第二梯队”。总体而言，“第二梯队”覆盖语种数量与上一监测周期持平。
▲覆盖语种数量
三、研究说明
“中国百企海外传播力月度分析报告”以中国企业在海外主流媒体及社交媒体中的传播效果为主要评估方向，下设三个一级维度：海外传播度、海外影响度以及海外美誉度。其中，海外传播度设有两个二级指标：媒体关注指数及海媒关注指数，并包括海外媒体发稿量、海外媒体覆盖国家量、海外媒体覆盖语种数量、海外媒体家数、海外主流媒体发稿量、点赞量、评论量、分享量及社交媒体覆盖语种数量等三级指标。
海外影响度设有两个二级指标：媒体覆盖指数及媒体触达指数，并包括海外媒体转载（转引）量、转载媒体家数、转载覆盖国家数量占境外国家比例、主流媒体触达度、媒体触达度等三级指标。
海外美誉度同样设有两个二级指标：海外形象指数及海媒评价指数，并包括正面舆情发稿被转载（转引）量、正面舆情发稿被海外主流媒体转载（转引）量、海外媒体正面舆情发稿量、海外媒体正面舆情发稿量占全部稿件量比例、正面发帖数量以及正面发帖占所有发帖数量比例等三级指标。本报告通过对各维度、指标数据进行加权、归一，得出研究结论。需要说明的是，定量分析的指标选择、模型搭建和参数设置，必然带有一定主观性，不同的指标选择和参数设置，很可能带来不同的定量结果。报告中使用定量分析的目的，是为了更加准确地展示中国企业海外传播关注度的具体情况，其分析结论并不具有“排名”结果，而是为外界提供更详实的参考作用。
四、关于我们
参考智库《中国百企海外传播力月度分析报告》依托参考消息海外舆情大数据库及信息监测系统，研究范围涵盖英文、俄文、法文、德文、西班牙文、葡萄牙文、日文、阿拉伯文等多个主要文种信源，覆盖上千家境外媒体及多个主要海外社交媒体平台，以海外关注度较高的100家中国企业(未含港澳台地区)的舆情数据为基础进行测算。报告将逐月评估各企业外媒关注热度变化。
参考智库成立于2020年5月，是新华社国家高端智库成员单位，也是参考消息报社智库平台，拥有丰富的海外舆情资源和业内一流的海外舆情分析师队伍。通过人工智能、大数据等先进技术赋能，定期推出企业国际传播、海外舆情分析报告。2021年开始，参考智库连续发布《中国企业海外传播力分析报告》，为中国企业国际传播、打造企业软实力“问诊把脉”。
原文：https://www.toutiao.com/article/7574974555777794586/
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