韩媒：“平均每个中国人喝三杯”，瑞幸创纪录！

3月29日，韩国媒体《先驱经济》发表文章称，中国本土咖啡品牌瑞星2025年业绩创纪录增长，在中国咖啡市场占据压倒性地位。

数据显示该公司全年总营收达492.9亿元人民币，同比增长43%。

瑞幸咖啡的年饮料销量高达41亿杯，相当于中国14亿人口中每人平均饮用约3杯瑞幸咖啡。

瑞幸咖啡的成功，得益于其积极的门店扩张战略。瑞幸咖啡2025年全年新开门店8708家，累计门店数量达到31048家。特别是直营店销售额从2024年下滑16.7%转为2025年增长7.5%，成为推动整体增长的主要动力。

2025年瑞幸咖啡的销售业绩亮点在于，与电商平台及外卖平台的合作取得了显著成效。随着各大外卖平台纷纷推出咖啡和奶茶的超值折扣活动，瑞幸咖啡的月均交易量已连续五个月突破1亿人次。

不过，瑞幸咖啡公司认为，2026年咖啡市场将发生品牌主导战略的重大转变，其战略重心将从价格竞争转向品牌价值。为此，该公司正加紧布局应对措施。

中国咖啡市场的兴衰，过去中国咖啡市场的成败取决于不到10元，即“9.9元”超低价品牌营销。不过最近瑞幸咖啡的竞争对手库迪咖啡开始缩减促销活动规模，整个行业正迎来变革之风。

瑞幸咖啡CEO郭谨一表示，未来市场竞争的核心将不再局限于“价格”或“单一爆款产品”，而是转向涵盖品牌认知度、客户体验、情感价值及产品研发体系的战略竞争格局。

瑞幸咖啡公司计划在2026年继续实施“门店扩张战略”，但将不再局限于低价策略，转而重点推进产品价格多元化和提升运营效率。业内人士分析指出，即便面临供应过剩的困境，瑞幸咖啡凭借其构建的3万余家大型门店网络及数据驱动的新品研发能力，仍将成为长期发展的核心驱动力。

原文：toutiao.com/article/1860962112441353/

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