但有业内人士提醒说，直播渠道以折扣著称，与奢侈品追求独特性和高价位的特点相悖。罗德公关中国区奢侈品业务总经理高明说：“直播与奢侈品存在天然冲突。”他表示，很少有西方品牌“准备接受这方面的挑战”。
一名法国圣罗兰驻上海营销经理对记者说：“我们宁愿赔钱也不愿意降价促销。打折有损品牌声誉。”
包括路易威登和香奈儿在内的一些品牌提高了在华售价，就是希望保证品牌的独特性。
另一个值得关注的问题是，某些网红主播的定位是否与奢侈品的独特性相抵触。香港CSG市场研究集团执行董事西蒙·戴说：“错误的网红很容易伤害品牌。”
今年3月，由一名网红主持的路易威登直播秀收到了喜忧参半的反馈，许多本地评论员认为直播场景“很土”。路易威登表示暂时没有再次推出直播的计划，公司正在关注趋势的发展。
不过，西蒙·戴认为，直播成功与否不该由观众来评判，“更应该看重销售转化率”。
图说： 5月11日，在法国巴黎香榭丽舍大街，顾客在一家奢侈品店门前排队。新华社发（杰克·陈摄）