阿迪达斯首席执行官卡斯珀·罗斯特德表示，阿迪达斯在北美、拉美和欧洲地区的业绩有了“非常强劲的增长”；而在大中华地区，由于阿迪达斯曾参与抵制新疆棉花引起中国消费者不满，其销售额下降接近16%。
罗斯特德并未正面提及新疆问题，只称在“地缘政治的紧张”的影响下，阿迪达斯第二季度在华业务受到极大影响。他还“非常看好”阿迪达斯在华业务的前景，声称情况会“随时间推移恢复正常”。
阿迪达斯在华门店 图源：视觉中国
除了阿迪达斯，中国消费者对其他国货品牌的青睐也逐渐超过了外国品牌。
《金融时报》此前报道指出，在中国，诸如可口可乐、欧莱雅等一众拥有百年历史的外国大牌一直拥有强大优势，但社交媒体营销和供应链优化正推动了中国初创企业的增长，对外国品牌构成威胁。
“这一转变在618购物节上得到突显。”报道援引阿里巴巴的数据，举例称，中国本土品牌婴儿护理用品的销量已经超过了宝洁集团的帮宝适（Pampers）。
中国本土品牌的“弯道超车”并不是个例，《金融时报》还引述了不少在去年双十一期间的案例。
分析公司Launchmetrics亚太区营销副总裁伊利亚·惠利（Elijah Whaley）称：“下一个十年将是中国品牌的十年。在中国日益增长的消费市场上，国产品牌将占据很大份额。”
中国本土品牌的线上销售额正超过外国品牌 图源：《金融时报》