尽管中国市场极具吸引力，但对于以利润为目标的公司来说，该市场仍存在重大挑战。

最近，有更多复杂因素开始影响中国消费者的行为。某些商业平台此前受到了打击。可能正因为这个原因，所以一些电商公司已经调低了上周“光棍节”等活动的促销力度。它们仍然宣布其销售额创下纪录，但其销售数据覆盖的时段比过去更长。

在这种大氛围下，曾经靠珠光宝气和超大号商标吸引新消费者的各大品牌正变得愈加谨慎。中国的国家级媒体最近也开始嘲讽那些被认为太“娘娘腔”的艺人和公众人物。这两大转变迫使企业开始手忙脚乱地寻找可接受方式推销自己的产品。这些转变还可能会打击消费需求。

在环境、社会和治理等层面，西方公司也面临着受夹板气的压力。人权活动家呼吁赞助明年北京奥运会的大商家，包括Visa、可口可乐、爱彼迎和欧米茄等公司，利用它们的影响力向中国施压。

但听从这一建议的集团有可能招致北京方面的愤怒，并激怒具有民族主义思想的中国消费者。阿迪达斯上周承认，在该公司与其他品牌一起对新疆问题表示担忧后，其产品因受到中国消费者的抵制而使其销售额大幅下降。该公司在中国、香港和台湾市场的收入连续两个季度下降了约15%。阿迪达斯把大中华区视作是具有战略意义的增长市场，这对阿迪达斯来说真不是个好消息。

中国消费者在过去十几年间也逐渐从看重海外品牌转向国内品牌。尽管中美视频峰会有助于缓解政治紧张局势，但目前的政治局势仍然只会加剧这种趋势。中国的宏观经济面临的问题则是，第三季度增长率降至4.9%，为一年来最低水平。

目前，中国市场的规模和日益增长的财富吸引着跨国公司快速来华开展业务。帝亚吉欧本月破土动工了它在中国的首家麦芽威士忌酒厂，同时大力宣传其要满足“中产阶级消费者”需求的承诺。

咨询公司Gavekal的消费者分析师Ernan Cui表示：“对于奢侈品公司来说，它们仍处于黄金发展期。消费者正变得越来越富有，这些公司仍受益于这个事实。”

（观察者网由冠群译自英国《金融时报》）