高盛分析师 Eric Sheridan：我想问两个问题。首先还是跟进一下 Brian 关于 Reels 的问题，可否请管理层谈谈 Reels 业务同此前处于过渡阶段的业务的相同点和不同点？比如从用户参与度，利润，广告价格等方面谈一下。第二个问题问给雪莉，上一次财报会上，你提到说今年一季度或者上半年，公司所做的一些工作就会产生效果，可否谈谈目前公司在广告业务方面的进展，包括在广告目标投放和效果评测方面的情况？
马克扎克伯格：短视频的用户参与度还是非常高的，如我此前所言，Instagram 平台上用户参与增长最快的一个子业务就是短视频，在 Facebook 平台上也是一样。关于同以往业务的相同点，我们看到的最大相同点是，短视频业务是我们经历的又一次重大内容形式变化，无论是此前的 PC 端信息流到移动端信息流的演进，信息流到故事的演进，还是 Reels 短视频，最开始我们需要适应的都是广告系统和业务运营的形式变化，新形式取代旧形式都会不可避免地对营收增长产生一定的不利影响，但是我们并不担心这些短期的影响，因为随着业务过渡的完成，这些问题从长远角度来看都会得到解决。说到不同点，同此前的故事和移动信息流相比，Reels 团队执行力非常强，整个过渡的进程也非常迅速，同时需要注意的一点是，TikTok 是一个规模非常大的竞争对手，而且还在以很快的速度在增长，虽然我们有非常快的发展，竞争对手同样增长迅速，所以回到你的问题，我们对于 Reels 的发展保持乐观，但是我们要做的工作还很多。
雪莉桑德伯格：关于缓解 iOS 新政造成的影响方面，我们此前提到了该新政构成的两个关键挑战：广告目标投放和效果评测。在目标投放方面，我们认为在可用数据减少的情况下，需要多年的时间来重建广告优化系统，来推动业绩增长，我们努力的一个方向就是在自动化方面进行投入，让广告客户能够更容易地利用机器学习技术找到合适的受众人群，减少对于目标投放功能的依赖，这将是一项工作。
效果评测方面，也有两个受到苹果 iOS 新政影响关键领域需要关注，我上次财报会也提到过，第一个是报告不足的问题，广告客户担心他们实际得到的投资回报要比官方报告的更高，从上个季度开始，我们在这个方面的工作就取得了进展，未来几年还会有持续的进展，需要提醒的一点是，推广活动力度越大，这个问题就越容易解决，如果力度不大，则解决这个问题的时间会更长，所以苹果公司新政的变化对于小商家的伤害更大。第二个方面的挑战是数据延迟，因为 iOS 的新政，我们公司同其他广告平台一样，接收到的转化数据细节更少，而且也都不是实时的数据。广告客户也很难根据这些数据做出实时的决定，而实时数据往往是购物消费出现高峰的假期期间最为重要的资源，是监测和调整广告支出，做出实时决策的重要依据，实时程度通常情况下都是按小时计算的。这是我们在假日季遇到的挑战之一。