最近，日媒公布了一个好消息和一个坏消息，都与中国游客有关。

先说好消息，访日中国游客大增，上半年累计471.83万人次，同比增长 53.5%。其中6月单月达 72.57万人次，创2023年恢复出境游以来新高。再说坏消息，人去得多，但大家不爱购物，二季度中国游客人均购物额同比减少29%。

面对增人不增收的情况，日媒感叹“奢侈品在日本陷入苦战”。也不怪日媒沮丧，毕竟落差太大了。2019年，大陆游客在日奢侈消费带动日本个人奢侈品市场同比增长 4%，占当年日本奢侈品销售额的 60% 以上。如今为增收，日本正研究免税改退税＋全国游客税＋差异化用途，把部分旅游红利转化为稳定财政来源。

不只是日本，对于很多旅游国家来说，中国游客就是“现金奶牛”，他们的市场需要中国外溢的消费。除了吸引中国游客，很多外国品牌也在想办法拥抱中国市场。例如近日就有外媒指出，中国户外消费爆发，外国大牌正抢滩中国市场。

即将到来的国庆就是例子，大家都在准备户外游玩。仅唯品会上，8月以来New Balance、KEEN、阿迪达斯、Lafuma等进口大牌销量均迎两位数增长，大牌+折扣深受中国年轻人喜欢。另有数据显示，目前中国户外人口渗透率仅28%，远低于欧美55-62%，预计2025年零售额6000亿元，外国品牌正是看到了市场前景。

之前有外国品牌CEO表示“没布局中国市场，就算不得全球品牌”，我觉得这句话还可以再加一句“吸引不了中国游客，就算不得旅游大国”。对许多旅游国家来说，中国游客对当地旅游也繁荣至关重要，也难怪他们又愁人少又愁不花钱了。

原文：www.toutiao.com/article/1844146723618824/

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