韩媒：外国品牌在中国市场“不灵了”！

11月20日，韩国媒体《今日亚洲》发表文章称，中国市场已成为全球企业关注的新焦点。随着本土品牌的快速增长，对外国企业而言正日益成为一个充满挑战的市场。

宝马、优衣库、宜家等跨国公司近期纷纷下调盈利预期。雀巢首席财务官安娜·曼兹表示：“在中国，我们此前只专注于扩大分销网络，但现在正转向以消费者为中心的战略。”雀巢解释说：“我们将重组分销结构，直接提升消费者需求。”

外国汽车品牌在中国面临着激烈的价格竞争。宝马、奔驰和保时捷的销量均出现下滑。

时尚行业也不例外。优衣库的母公司迅销集团在中国的销售额和营业利润均出现下滑。优衣库在中国拥有900家门店，但随着消费者转向阿里巴巴旗下淘宝等在线折扣平台，其销售额受到影响。

耐克在中国的销售额也已连续五个季度下滑，面临来自安踏和李宁等本土品牌的激烈竞争。耐克一直在与勒布朗·詹姆斯和贾·莫兰特等美国明星运动员合作推广，但消费者复苏的迹象并不明显。

总部位于法国的全球酒类公司保乐力加表示其在华销售额暴跌27%。

然而，奢侈品市场表现相对强劲。路易威登的母公司路威酩轩集团宣布第三季度在华销售额好于预期。分析认为，这得益于创新的门店体验，例如其在上海开设的“巨轮精品店”。

路威酩轩集团首席财务官塞西尔·卡巴尼斯表示：“新的门店体验和创新举措直接激发了消费者的兴趣。”

中国品牌的崛起正在蔓延到各行各业。截至今年8月，中国国产汽车占据了69%的市场份额，较2020年的38%增长近一倍。

在咖啡市场，瑞幸咖啡正在追赶星巴克。一杯瑞幸拿铁售价9.9元，约为星巴克售价的三分之一。

化妆品市场的格局也在发生变化。市场研究公司弗若斯特沙利文预测，2025年中国本土化妆品品牌的市场份额将首次超过外国品牌，达到50.4%。

专家认为，这并非简单的周期性调整，而是结构性变化。细分的消费模式、本土品牌的崛起以及“物有所值”的新观念交织在一起，使得外资企业难以仅凭品牌力维持市场主导地位。

韩国一位业内人士表示：“中国市场需要的战略不仅仅是简单的进入市场，更需要对当地文化和消费者情绪的深刻理解。另一方面，本土品牌的崛起如今已成为难以逆转的趋势。”

原文：www.toutiao.com/article/1849275073690695/

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