韩媒：LG电子在俄罗斯的销售额暴跌，中国企业填补空缺！

4月19日，韩国媒体《全球经济》发表文章称，韩国家电品牌在俄罗斯建立的20年辉煌历史，在短短三年内便遭受重创。LG电子俄罗斯子公司公布了2025年度业绩。 仅从关键指标来看，情况十分严峻。该公司去年的营收仅为370亿卢布（约30亿元人民币），同比下降10.8%。自2004年成立以来一直引领俄罗斯家电市场的LG电子，在俄乌冲突爆发后的短短三年内，其收入下降了约69%。

2024年，LG电子销售额反弹至415亿卢布，一些人认为“最糟糕的时期已经过去”。然而，2025年的数据却与这些预期截然相反。销售额回落至370亿卢布，回到了2023年的低点。

尽管销售额大幅下滑，但净利润仍维持在25亿卢布，与上年基本持平。虽然公司整体规模有所缩减，但其盈利能力却得到了有效保障。这一成功归功于一系列强有力的成本削减措施。仅去年一年，LG电子就在当地裁员约80人。此外，公司还彻底重组了支出结构，削减了3.67亿卢布的广告和营销预算。

俄罗斯家电市场的格局正在迅速变化。随着西方公司撤出俄罗斯市场，中国最大的家电企业海尔和美的正积极拓展分销网络，扩大市场份额。小米也正利用其智能家电产品线加速渗透俄罗斯消费市场。

中国企业具备价格竞争力，这使其在填补西方和韩国品牌留下的市场空白方面占据有利地位。来自当地零售业的报告显示，俄罗斯消费者正将消费偏好从高端韩国家电转向中低价位的中国产品，这也给LG电子带来了压力。一位韩国家电行业人士指出：“LG电子减少广告投入和裁员无异于放弃竞争。虽然这能有效避免短期损失，但从长远来看，品牌认知度本身也可能被中国产品所取代。”

有预测认为，LG电子将继续奉行“低调战略”，即暂时维持最低限度的员工规模，且不进行额外投资。分析表明，370亿卢布已接近其在俄罗斯业务运营所需的最低门槛。

LG电子面临三大选择。第一，维持目前的最低运营水平，等待形势好转。

第二，通过进一步裁员和削减成本来最大化盈利，为事实上的“悄然退出”做好准备。

第三，制定回归计划，以应对外部环境的剧变，例如冲突结束或制裁放松。

然而，3年前市场为1200亿卢布，在减少到370亿卢布的同时，这个空缺正在被中国企业填补。即使冲突结束了，LG电子是否还有重返市场的空间，目前仍是未知数。

原文：toutiao.com/article/1862861081262091/

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