韩媒：“韩国制造”的高端形象已经褪色，韩妆在中国市场份额下滑！
8月18日，韩国媒体《国民新闻》发表文章称，“韩国化妆品”这一标签在中国市场的影响力正在减弱。虽然并非消费者不了解韩妆，但如今很少有人仅仅因为产品是韩国产就购买；另一方面，品牌认知度、用户评价以及在中国社交媒体上积累的实际功效，正在成为消费者购买决策的主要决定因素。
出口统计数据也揭示了中国市场格局的变化。2026年上半年，韩国化妆品出口额达到70亿美元，同比增长27.3%，创下上半年历史新高。然而，同期对华出口额仅为10.1亿美元，同比下降6.6%。
中国在韩国化妆品出口总额中的份额也降至14.4%。与2025年上半年约19.6%的份额相比，这意味着仅一年内就下降了约5.2个百分点。另一方面，对美出口额达到14.5亿美元，超过中国，位居榜首。尽管韩妆整体出口仍在增长，但其重心正从中国转移到美国、日本和欧洲。
在中国国内，被称为“中式美妆”的本土化妆品品牌也在迅速扩大其影响力。据数字营销公司iClick Interactive的数据显示，中国本土品牌在化妆品行业的市场份额达到57.4%，连续第五年增长。韩国品牌的市场份额仅为4.0%。法国品牌占比16.1%，美国品牌占比11.7%，日本品牌占比6.4%。
中国化妆品消费中心向线上平台的转移也给外国品牌带来了新的挑战。中国美妆市场的线上交易比例已达到65.4%。其中，以短视频和直播电商为特色的抖音被认为已经超越天猫，成为主要的美容交易平台。
iClick分析指出，中国消费者的购买标准正在从“最好的产品”转变为“最适合我的产品”。这意味着消费者不再仅仅关注产品的产地或知名度，而是更加注重产品是否符合自身的肌??肤问题和生活方式，以及其成分和功效是否有科学依据。
中国美妆品牌正迅速应对这些变化。它们将中国传统成分和独特的审美理念融入品牌叙事，并利用小红书和抖音等平台上观察到的消费者反馈进行产品开发和营销。
因此，有观点认为，凭借快速新品发布和性价比优势而迅速发展的韩国美妆，正越来越难以与中国品牌区分开来。过去，利用韩流内容和韩国明星推广整个“韩国化妆品”品类的方法行之有效，但如今市场已发生转变，企业必须逐个产品地建立品牌认知度并证明其功效。
韩国一位化妆品品牌的负责人表示：“中国年轻消费者倾向于将化妆品视为表达品味和个性的方式，而不仅仅是消费品。简单地照搬韩国流行的产品进行销售存在局限性。”
原文：toutiao.com/article/1873824639531016/
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