韩媒：在中国击败星巴克的瑞幸咖啡，开始挑战星巴克的“主场”！

7月28日，韩国媒体《今日财经》发表文章称，中国咖啡连锁店瑞幸咖啡在美国纽约开设了第一家门店，开始进军北美市场。在中国超越星巴克跃居第一的瑞幸咖啡计划从纽约分店开始加速全球市场扩张。

据彭博社报道，位于纽约曼哈顿第六街的瑞幸咖啡店从开业当天起就挤满了顾客，许多人通过瑞幸APP下单1.99美元的折扣饮料。

此次进军被视为对面临美国销售额下降的星巴克的直接挑战。在中国市场，本土品牌以合理的价格和快速的点餐系统向星巴克施压。

瑞幸咖啡在正式开店前就运营了快闪店，举办了试吃活动和抽奖活动，美国官方Instagram账号已经拥有2000多名粉丝，同时也在进行基于SNS的营销。

该公司经历了2020年因会计舞弊丑闻从纳斯达克退市的危机，但经过管理层更迭和重组，该公司于2023年超越星巴克，成为中国最大的咖啡连锁店。

目前，瑞幸咖啡在全球经营着超过24000家门店，此次进军美国被认为是未来在北美市场扩张的起点。

星巴克尚未就瑞幸咖啡进军美国发表立场。

自新冠疫情以来，星巴克在中国市场的地位有所削弱，在美国，星巴克正试图通过改善服务速度和扩充员工来恢复销售。

瑞幸咖啡APP提供移动点餐和到店取货、积分和免费咖啡抽奖功能等，与星巴克APP类似的用户体验，以更低的价格锁定消费者。

与此同时，瑞幸咖啡于2021年在韩国注册了商标权，但尚未在韩国开展开店等全面活动。

原文：https://www.toutiao.com/article/1838867142469707/

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