韩媒：“外国品牌在中国轻松赚钱的时代已经结束了！”

12月29日，韩国媒体《全球经济》发表文章称，“在中国轻松赚钱的时代已经结束”。多年来，随着中国经济的蓬勃发展，数以百万计的人步入中产阶级和上层阶级，LVMH集团、星巴克、耐克、苹果和特斯拉等公司将中国市场变成了摇钱树。但如今，本土竞争对手在关键行业超越了西方品牌。

星巴克就是一个典型的例子。1999年，星巴克在北京开设了第一家门店，正式进军中国市场，但由于瑞幸咖啡等低价本土品牌的崛起，其市场份额大幅下滑。星巴克最近决定将其中国业务60%的股份出售给中国私募股权基金博裕资本。

汽车行业也面临着类似的局面。德国大众汽车在2023年将中国市场份额榜首的位置输给了中国电动车企业比亚迪。大众汽车声称“中国是汽车行业最具创新力的中心”，并通过与中国本土合资企业开发自动驾驶芯片，以及推出专为中国市场打造的低价车型奥迪E5 Sportback，来强化其“在中国，为中国”的战略。

《华尔街日报》报道称，“为了在中国市场生存，全球企业正在加强产品本地化、降价和营销差异化战略。”

法国化妆品品牌娇兰是LVMH旗下的品牌，计划明年推出一款售价约56美元的唇膏，目标客户是中国年轻消费者。这款唇膏的定价约为现有产品的一半，并将通过中国社交媒体和本土艺人进行定制化营销。娇兰首席执行官圣热尼强调，“中国消费者追求更高品质和更合理的价格，产品必须物有所值”。

宜家也计划今年在中国下调约150种热门产品的价格，并推出约1600种专为中国市场打造的新产品。宜家表示，“我们现在将中国视为创新试验场。”

宝洁公司也在调整战略，推出针对中国消费者的创新产品后，业绩也得到了显著提升。旗下子公司佳洁士推出了一款在其北京研发实验室开发的新型美白牙膏，并解释说：“中国市场竞争非常激烈，但竞争能让每个人都成长。”

原文：toutiao.com/article/1852843234135052/

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