韩媒：星巴克在中国的份额降至14%，本土品牌强势崛起！

12月12日，韩国媒体《NEWSPIM》发表文章称，星巴克于1999年在中国开设了第一家门店，并迅速发展壮大，扩大了中国咖啡市场。目前，星巴克在中国拥有8000家门店，约占其全球销售额的8%。

然而，该公司近期在中国的业务面临着重大挑战。其在中国的市场份额已从2019年的34%下降到2024年的14%。

尤其是在疫情期间，随着中国咖啡市场转向以本土企业为中心的线上订购、配送和外卖模式，未能对不断变化的市场环境做出反应的星巴克受到了特别严重的打击。

尤其是像瑞幸咖啡这样近年来迅速崛起的本土品牌，凭借低价和多样化的品种扩大市场份额，给星巴克在中国的销售带来了压力。

目前，在中国，一杯星巴克拿铁咖啡的价格超过30元人民币。相比之下，像瑞幸咖啡这样的本土品牌，其拿铁咖啡的售价约为10元人民币。

分析表明，咖啡主消费层中国年轻一代的精打细算消费趋势，加剧了星巴克销售的疲软，而星巴克的高定价策略使其销售持续低迷。年轻消费者开始放弃星巴克咖啡，因为其价格大约是国产咖啡的三倍。

最终，星巴克将其中国业务60%的股份出售给了博裕资本。随着管理控制权的转移，星巴克在中国的商业战略预计将面临更大的挑战。

与此同时，中国领先的咖啡品牌瑞幸咖啡正抓住这一机遇，展现出扩大市场份额的坚定决心。业内专家表示，瑞幸咖啡甚至可能在时机成熟时考虑在纳斯达克重新上市。

瑞幸咖啡于2017年10月开设了第一家门店，迅速崛起成为中国咖啡市场的一匹黑马。尽管起步较晚，瑞幸咖啡却经历了爆炸式增长，对星巴克构成了威胁。

原文：toutiao.com/article/1851265418151940/

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