中国本土高端品牌爆发式增长，进口奢侈品低迷

据日本《COURRiER 日本》10月27日报道：中国消费者不再购买奢侈品。当欧洲奢侈品牌在中国市场苦苦挣扎时，中国国内品牌却在显著增长。比如中国的珠宝品牌“Long-established Gold”被称为“黄金爱马仕”。

中国市场的意外现象引起了英国《金融时报》的关注。 一篇题为《中国奢侈品牌准备挤压西方竞争对手》的文章指出，中国本土品牌可能对欧洲的竞争者构成威胁。

LV和古驰都被逼到了角落。拥有古驰等品牌的法国奢侈品牌集团“开云”在亚太地区，包括在中国，目前已经遇到困难。 该公司宣布，2026年第三季度亚太地区的零售额较去年同期下降8%。 因此该公司股价在2026年10月23日下跌了超过10%。

LVMH（路威酩轩集团）在亚洲的销量（不含日本）也下降了5%。

即使被认为受经济波动影响较小的爱马仕，其增长率也未达到市场预期，在中国市场“非常艰难”。

可以肯定的是，中国的整个奢侈品市场正在萎缩。 根据咨询公司贝恩公司（Bain & Company）的估计，中国大陆的个人奢侈品市场在2024年下降约19%，2025年萎缩5%。

然而，不能忽视的是中国品牌的崛起，这与欧洲品牌的苦苦挣扎形成鲜明对比。

据《金融时报》报道，美国投资研究公司伯恩斯坦追踪的中国手袋制造商自2021年以来，在中国电商平台上的销售额年均增长约51%。

因此，即使整体市场萎缩，中国国内高端品牌却迅速崛起。

原文：toutiao.com/article/1880212213618755/

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