今天国际环境的复杂性不仅仅在于中国和西方的对立，就是一些发展中国对中国也不友好，也加入了西方发起的舆论战。当然它们的原因和动机与西方也有不同，一是和中国有领土争端的。它们担心时间在中国一边，如果现在不出手，等到中国崛起完成，将来会一无所获得。这包括越南、印度、菲律宾等。
二是有些国家长期受西方支配，利益和西方紧密捆绑，它们或者为了获得西方更大的支持，或者干脆就是西方授意，加入了对中国的抹黑行列。比如泰国、印尼、巴西、立陶宛。
三是有的发展中国家和中国少数民族有一定的关系，对中国的少数民族政策不认同。这方面的国家主要有土耳其。
四是有的国家在一些政策方面反对中国并不是因为中国，而是因为第三方因素。比如波兰，对俄罗斯非常恐惧和仇视，只要是对俄罗斯不利的事情都支持。而中国和俄罗斯是“战略协作伙伴关系”，双方约定这是一种仅限中俄之间的关系，其他国家都不再使用这种概念关系，但波兰也会加入对中国的抹黑。
发展中国家加入针对中国的舆论战，对国际社会有一定的欺骗性，会认为中国确实做的不对，是以大欺小，对中国的国际形象更加不利。
中国做的再好，在西方口中都会被颠倒
最后一个难度是我们的对外宣传能力还有待提高。
这除了不少知识精英不认同体制、不愿意为中国辩护外，另外一个很重要的原因是不了解西方。中国的学者群体有两个先天不足，一是多数没有在政府体制内工作的经验，对中国本身的了解不够，尤其是政治层面，其了解更多的是从书本上获得的。二是虽然很多学者有国外留学、进修的经历，但是仅限于从校园到校园，他们对西方的了解也很有限。
当然，我们的体制也有许多要改正的地方。我就举两个例子，一是我在法国经常接待国内的代表团招商引资，但他们播放的短片或者散发的材料都有问题。我曾问过他们这样一个问题：你们是给国外看的，还是给国内看的，特别是领导看的？他们想想之后也承认确实是给国内看的。这样的思路做出来的东西，在国外怎么会有效果？
比如对学者讲话要宽容，讲好中国故事是一个需要学习和提高的过程，讲错了也不要紧，应该给予学者更大的空间。
正是由于这三大问题，讲好中国故事和捍卫中国的话语权过程中出现一个很奇特的现象：中国的外交官冲在了第一线，当然也立即被西方扣上“战狼”外交的帽子。外交人员冲上第一线有它的优势：一是信念坚定，他们的职业就是捍卫中国利益。二是了解西方情况，抓的准，回应迅速。三是外交人员影响力大，西方很难利用自己在话语权上的优势进行完全封杀，往往能传播出去。但也有缺点：他们代表国家，必须和国家的立场严格一致，没有回旋余地，出了错也是一样，很容易上升到国家层面，成为外交事件。