从曾经的“一车难求”到如今“跌跌不休”，捷豹路虎在中国市场到底发生了什么？
“利润奶牛”变“烫手山芋”
根据捷豹路虎官方最新数据，2019年前三个月，捷豹路虎全球销量为15.9万辆，同比下滑8%，其中3月销量为7.7万辆，同比下滑8.2%。根据捷豹路虎的官方解释，捷豹路虎全球销量下滑主要受中国市场销售业绩不佳影响，尤其是路虎品牌的市场表现不佳。
资料图（图片来源：视觉中国）
“2018年捷豹和路虎两个品牌都出现了亏损，在此之前路虎一直都是盈利状态。”上海一家捷豹路虎4S店的销售人员李萌（化名）告诉记者，“我们店从去年开始变冷清，销量下滑比较明显。早期路虎SUV车型刚推出时，同级中基本没有可竞争的车型，就算加价也很难买到，但现在各豪华品牌的SUV都涌进市场，日子变得难过起来。”
上海一家豪华品牌综合经销商店的销售人员郭亮（化名）则认为：“去年，捷豹路虎的市场份额主要被ABB（奥迪、宝马、奔驰）进一步挤压了，在品牌力层面，捷豹路虎还是不如一线豪车品牌。”